Archivos Mensuales: abril 2016

Diálogo sobre la creatividad digital

Hoy, 26 de abril, se celebra el Día Mundial de la Propiedad Intelectual,  conmemoración creada por la OMPI para sensibilizar al público sobre su importancia en la vida diaria, así como para reconocer la contribución de los innovadores y los creadores al desarrollo de la sociedad. Un día en el que se invita a quienes se interesen por la Propiedad Intelectual a hablar del tema y demostrar, según la OMPI, cómo la Propiedad Intelectual contribuye al florecimiento de la música y las artes y a fomentar la innovación tecnológica que va plasmando nuestro mundo”.

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Este año el Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2016 tiene como temática la Creatividad digital: reinventar la cultura. “Una nueva forma de ver la cultura –la forma de crearla, de acceder a ella y de financiarla– no deja de constituir un desafío. Y el desafío de un sistema de propiedad intelectual flexible y adaptable es contribuir a que los artistas y las industrias creativas de nuestro universo digital reciban la debida compensación por su trabajo, para poder seguir creando.” se señala desde la OMPI.

Creatividad digital

La creatividad se define como la capacidad de generar nuevas ideas, conceptos o asociaciones entre éstos capaces de producir soluciones originales. El acceso a herramientas tecnológicas útiles para agilizar este proceso lo ha revolucionado por completo; así como la manera y posibilidades de poner en circulación las soluciones que se propone por medio de nuevos productos y/o servicios.

En la entrada que dedica en su blog personal a clarificar qué es la creatividad digital, César Garrido apunta algunas de las características que podrían definirla: hipertextualidad, interactividad, expansividad, velocidad e hiperconectividad.

Todas ellas potenciadas, cuando no derivadas, del uso cotidiano que hacemos en nuestras sociedades de multitud de dispositivos tecnológicos. Éstos no sólo han potenciado la creatividad sino que también han permitido establecer nuevas formas de afrontar cuestiones tan importantes para los creadores como la financiación, elaboración, fabricación, distribución, promoción y venta de los productos y servicios innovadores derivados de sus ideas.

Este cambio ha traído consigo nuevos desafíos en lo que se refiere a la forma de garantizar a las personas creativas el reconocimiento sobre la autoría de sus innovaciones; así como el ejercicio de los derechos que de dicho reconocimiento se derivan. Más aún cuando muchas de estas personas no están de acuerdo con la forma de trabajar de las grandes industrias productoras de bienes culturales y optan por hacer carrera por ellas mismas.

La opinión de una escultora, ilustradora y diseñadora digital

En CEVIPYME hemos querido hacer nuestra pequeña contribución a las conversaciones que se producirán hoy sobre la Propiedad Intelectual entrevistando a una persona creativa que trabaja en un campo que podríamos considerar inserto en la “creatividad digital”. Se trata de la escultora, ilustradora y diseñadora Sonia Verdu, que centra parte de su trabajo creativo en el diseño y modelado de objetos y esculturas mediante el empleo de tecnología de impresión en 3D.

Lincenciada en Bellas Artes por la Universidad Complutense de Madrid (especializada en la rama de escultura), Verdu ha trabajado como profesora y también como ilustradora y diseñadora freelance para varias empresas, entre ellas en la española fabricante de teléfonos móviles BQ. Recientemente la web www.3Dnatives.com realizó un reportaje para mostrar parte de sus creaciones, que también pueden apreciarse junto con el resto de su obra visitando en el blog de la propia escultora.

Sonia Verdu, a quien podría considerarse “creativa digital” en virtud del uso que hace de la tecnología para crear, materializar y compartir sus diseños en 3D, ha tenido la amabilidad de responder a varias preguntas con claridad y concisión. Le agradecemos desde aquí su disponibilidad y os dejamos con la entrevista, esperando os sea enriquecedora.

La creatividad se define como la capacidad de generar nuevas ideas, conceptos o asociaciones entre éstos capaces de producir soluciones originales. Según su experiencia como artista ¿Cómo ha influido el acceso a herramientas tecnológicas de dibujo, diseño y modelado en su búsqueda de nuevas ideas?

Fundamentalmente son las facilidades que ofrecen estas herramientas tecnológicas las que despiertan nuevas posibilidades a la hora de pensar en un proyecto nuevo, y lo que hace generar nuevas ideas. Simplemente surgen proyectos creativos nuevos que sin estas herramientas no me plantearía.

¿Cómo han modificado su forma de trabajar?

Toda herramienta tiene una aportación directa al resultado final de la obra creativa, por ejemplo cuando se talla en piedra, el cincel en la piedra deja un carácter y textura únicos. De igual modo pasa con las herramientas tecnológicas. En primer lugar la obra final ha cambiado por hacer uso de ellas. En mi caso, han modificado totalmente mi forma de trabajar y plantearme cualquier proyecto. Son herramientas que una vez se “controlan” resultan rápidas y cómodas en el proceso creativo.

Hemos podido comprobar que está presente en Linked In, Facebook, tiene un blog propio, cuenta de correo electrónico, etc. ¿Cuál es la herramienta que considera más útil para difundir la obra de un artista y por qué?

La herramienta creativa más útil es simplemente la que permita llegar a tu objetivo de manera cómoda y constructiva, en este caso crear una obra. Y en cuanto a la mejor herramienta para difundir la obra de un artista, todavía estoy en su busca, pero sin duda es muy importante tener una pagina web o blog, donde se pueda mostrar el trabajo.

Responsabilizarse de sacar adelante o supervisar todos esos procesos ¿No se convierte en un arma de doble filo? ¿Hasta qué punto el dedicarse a ello le resta tiempo para centrarse en la creación de nuevas obras?

Cuando un artista comienza es muy difícil encontrar una salida a su trabajo, y tener una remuneración que le permita seguir creando. Estar presente y activo en todo el proceso creativo es, sin duda, una arma de doble filo, aunque la mayoría de las veces se hace por temas económicos cada vez soy más consciente de que lo importante es “el camino” , “el cómo” haces la obra y en menor medida el resultado final. Una persona creativa disfruta más creando que admirando la obra final.

¿Cómo cree que ha influido la llamada “ética hacker” en la forma en que los artistas crean y comparten sus creaciones?

La primera vez que fui consciente de esta forma de compartir creaciones, herramientas,.. me sorprendí muchísimo, ya que no entendía como se podía sobrevivir con esta filosofía pero parece que sí se puede. Creo que compartir conocimiento, creación artística, tecnológica, cultural…es sencillamente el futuro de la humanidad. Es difícil llegar a ese cambio y sobrevivir en el intento, es difícil encontrar la manera de cómo compartir a la vez que conservar y respetar los derechos de autor pero espero que se consiga, y en medida de lo posible ir dando pasos a ese cambio.

“Los servicios de información tecnológica son una gran fuente de información para los inventores”

 

Entrevistamos a Javier Sánchez de Pablos, Jefe de Servicio de Difusión, Comunicación y Relación con la Empresa, Unidad de Apoyo DG de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) para conocer las razones de la creación de los servicios de información tecnológica y su utilidad.

¿Por qué se crean en la OEPM los servicios de información tecnológica?

Los servicios de información tecnológica nacen con la intención de divulgar el uso de las patentes como una fuente de información, tanto entre empresas como entre centros y parques tecnológicos, plataformas tecnológicas, universidades, organismos públicos de investigación, inventores y público en general.

¿Desde cuándo se realizan ?

Empezamos a realizarlos a finales de los años 80 y desde el año 2008 estos servicios están certificados según las normas UNE-EN ISO 9001 y UNE-166006.

 

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¿Qué servicios de información tecnológica ofrecen en la actualidad ?

Estos servicios han ido evolucionando, sobre todo a partir de 1998, cuando se apostó por poner a disposición del público de manera gratuita y a través de su página de Internet (www.oepm.es) información sobre los mismos.. En la actualidad existe una gran variedad de servicios, gratuitos y de pago, con los que se pretende cubrir las necesidades de los posibles usuarios.

¿Cuáles son los principales servicios gratuitos?

Si el usuario necesita conocer periódicamente las patentes más relevantes que se publican en un sector tecnológico concreto, puede acudir a los Boletines de Vigilancia Tecnológica, de acceso gratuito en Internet. También son gratuitas las Alertas Tecnológicas a través de las que se pueden conocer en tiempo real información actualizada sobre las últimas patentes publicadas en el mundo en relación a un tema técnico concreto. Igualmente gratuito es la utilización de las bases de datos INVENES y ESPACENET que dan acceso a más de 1 millón de documentos españoles y más de 90 millones de patentes de todo el mundo.

¿ Y los de pago?

Estos servicios están creados para aquellos que necesitan que un experto de la OEPM les realice una búsqueda para conocer las patentes relevantes relacionadas con un tema técnico concreto. En este caso puede solicitar una búsqueda de patentes de cobertura nacional o internacional o solicitar una vigilancia tecnológica a medida si lo que prefiere es recibir esta información periódicamente. Y finalmente si lo requerido es un análisis en profundidad de documentos de patente y literatura científica publicados a nivel mundial en relación con una cuestión técnica determinada, un Informe Tecnológico de Patentes puede proporcionarle esta información.

En este último caso, los Informes Tecnológicos de Patentes parten de la información aportada por el solicitante (posible solicitud de patente o de modelo de utilidad, proyecto de investigación y/o desarrollo, cuestión técnica determinada, etc) y su objetivo puede ser la valoración de patentabilidad de una posible solicitud de patente, el conocimiento del estado de la técnica sobre nuevos proyectos de I+D o la libertad de operación en España, entre otros. Estos informes son realizados por examinadores de patentes especialistas en el campo técnico del informe y en búsquedas en bases de datos.

Incluyen además las copias de los documentos de patente recuperados especialmente significativos, junto con los listados de referencias bibliográficas de todos los documentos analizados, así como información útil para interpretar el informe.

 

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¿ Qué perfil de usuarios utiliza más los servicios de pago y cuál es el principal motivo?

Los usuarios de estos servicios se dividen entre empresas públicas, como son los centros de investigación, y empresas privadas, donde la solicitud es realizada por las empresas directamente o por sus agentes de la propiedad industrial. El motivo suele ser analizar en detalle la patentabilidad de una invención, por lo que en la mayoría de los casos el producto solicitado es el Informe Tecnológico de Patentes que claramente aporta un mayor valor añadido.

¿Y por último cuál es la mayor utilidad y ventaja del uso de esos servicios?

Su utilidad es muy variada ya que, entre otras, ahorran horas de revisión bibliográfica al definir el punto de partida de proyectos de I+D, ayudan a la priorización de proyectos, proporcionan información clave para decidir la mejor forma de protección de los resultados de I+D, etc. Claramente la mayor ventaja de los servicios de información tecnológica de la OEPM es servir de herramienta que ayude a definir la estrategia de protección de las invenciones de la empresa.

En esta misma web podéis encontrar ejemplos de cómo utilizar algunos de los servicios gratuítos

Proteger la Propiedad Industrial, clave para las empresas de base tecnológica (EBT)

Con frecuencia se comete el error de utilizar el término EBT como sinónimo de “empresa modernizada”, cuando emplear mucho las tecnologías no hace de una empresa una EBT. Lo que define a éstas es su capacidad para aprovechar intensa y constantemente los conocimientos científicos y tecnológicos. Hacerlo exige, y esto sí es una característica común a este tipo de empresas, disponer de una estrategia de I+D bien definida. Su capacidad de producción está directamente asociada a su forma de aplicar el conocimiento científico o tecnológico, proteger ambos a través derechos de Propiedad Industrial resulta crucial.

Una defición de EBT

De manera general se considera empresas de base tecnológica (EBT) a las empresas capaces de utilizar conocimientos científicos y tecnológicos avanzados para crear, diseñar, producir y comercializar nuevos productos, procesos o servicios de alto valor añadido.

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Para ello necesitan contar con personal muy cualificado, especialista en su área de trabajo o investigación, y buenos recursos que poner a su disposición. Por todo ello es frecuente que las EBT tengan poco personal, sean pioneras en su campo, dispongan de un departamento de I+D propio y estén vinculadas a un centro tecnológico, de investigación o universidad.

Su activo más importante es el conocimiento; hacen de la innovación fuente de su crecimiento competitivo y apoyan su gestión en nuevas tecnologías. Pueden pertenecer a cualquier sector de actividad y su fin último es común al de cualquier otra empresa: la comercialización rentable de productos y servicios creados o mejorados

Otra confusión habitual es considerar que todas las EBTs son Spin-Off, cuando este concepto se refiere a las empresas o entidades surgidas a partir de otras de mayor tamaño, independientemente de la importancia que para ellas tenga aplicar conocimientos científicos o tecnológicos.

Finalmente, y pese a la vinculación de sus actividades productivas con la excelencia intelectual, las EBTs no tienen por qué́ surgir necesariamente dentro del ámbito académico.

Añadir que, según los expertos, las EBTs son importantes para la economía porque potencian el crecimiento de las zonas donde se ubican; generan empleo de alta cualificación y traducen en la comercialización de nuevos productos y servicios la capacidad de innovación y desarrollo tecnológicos. Todo ello desencadena un doble efecto positivo: se aumenta la actividad empresarial y se potencia el tejido tecnológico.

La importancia de la Propiedad Industrial

¿Por qué una iniciativa como CEVIPYME se preocupa por aclarar qué es una EBT y qué puede aportar a este tipo de empresas?

Porque tenemos claro que, si la capacidad de producción de una EBT está directamente asociada a su forma de aplicar el conocimiento científico o tecnológico, proteger ambos a través derechos de Propiedad Industrial resulta crucial. Para hacerlo es importante desarrollar un plan estratégico y ahí es donde la experiencia de Cevipyme puede resultar útil para las EBTs.

En primer lugar las entidades de estas características han de evitar la publicación o difusión de información relevante sobre una tecnología antes de solicitar una patente, para evitar destruir la novedad de una invención. En segundo lugar han de tener claro que sólo deben proteger aquellos desarrollos que vayan a explotar (ya sea directamente o través de terceros) y que se pueden defender.

Una vez aclaradas estas dos cuestiones, el siguiente paso es identificar qué creaciones se pueden proteger como marcas, diseños industriales o patentes. Evaluando qué formas de protección son las más adecuadas para cada caso y si es posible protegerlas de acuerdo a los requisitos que indica la ley. Por ejemplo los programas de ordenador, a pesar de ser eminentemente técnicos, son creaciones que no se protegen como patente sino a través de la Propiedad Intelectual ,a no ser que dicho programa produzca un efecto técnico que forma parte de la solución al problema planteado, en cuyo caso hablaríamos de las denominadas “invenciones implementadas por ordenador.”

Para terminar, las empresas que operan en el ámbito internacional deben saber que también necesitan hacer solicitudes internacionales, para lo cual pueden utilizar sistemas como la patente europea o las solicitudes PCT (Patent Cooperation Treaty).

La cesión de licencias de explotación

Una vez se dispone de una patente, la cesión o transferencia, o la licencia de los derechos a un tercero son opciones que permiten a una EBT disfrutar de una posición privilegiada en el mercado reduciendo el riesgo de explotación.

La diferencia entre ambos es importante:

  • En el caso de la cesión o transferencia los títulos de propiedad industrial pasan a ser titularidad de quien los adquiere, tanto en sus obligaciones como en su derechos.
  • En la licencia los derechos siguen perteneciendo al solicitante inicial (licenciante) y el comprador licenciatario de los mismos realiza un pago (regalía/royalty) para tener el derecho a la explotación.

Existen diversos tipos de licencias en función del territorio al que se aplican (nacionales o internacionales), la exclusividad (exclusiva o no exclusiva) o el tiempo de duración. De forma que su “diseño” es un proceso complejo y delicado que abarca tanto aspectos técnicos, como financieros, y jurídicos.

Si quieres saber más decárgate nuestra miniguía.

La Propiedad Industrial arma esencial para que las empresas innovadoras crezcan seguras

El uso de la Propiedad Industrial no es muy habitual entre la PYME española. Aunque las empresas de menos de 250 trabajadores supone el 99,88% del tejido empresarial de nuestro país, este dato contrasta con el bajo porcentaje de registro de marcas, patentes, modelos de utilidad y diseños industriales que realizan las PYMEs según estimaciones de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Pese a los progresos conseguidos durante estos años y a las iniciativas, entre ellas CEVIPYME, puestas en marcha por la OEPM para extender la cultura de la propiedad industrial en nuestro país, aún son muchas las PYMEs españolas que innovan sin registrar sus desarrollos. Esto trae consigo dos consecuencias negativas para ellas. Por una parte dejan de proteger uno de los mayores activos que puede tener una empresa: la capacidad de ofrecer al mercado un producto original y diferenciador. Por otra, pierden las ventajas que pueden obtener al garantizarse el derecho de gestionar la comercialización de sus innovaciones.

¿Por qué sucede esto? La OEPM ha corroborado durante años que las PYMEs no utilizan las herramientas de registro de patentes y marcas por dos razones fundamentales: desconocimiento y desinformación. A ellas se suma la idea errónea de que esta tarea legal es algo propio de las grandes empresas.

Pero no es así; registrar una marca, patentar un producto o proteger un diseño industrial no es algo propio de empresas grandes. Es lo que deben hacer las empresas innovadoras para proteger sus activos intangibles, algo fundamental en un mercado cada vez más globalizado y competitivo.

¿Por qué? “Porque si innovamos, pero no protegemos, desechamos talento, ventaja competitiva, valor y beneficios”.

Pero ¿Qué ventajas concretas ofrece cada una de las vertientes del registro de la Propiedad Industrial que hemos citado?

La marca y el nombre comercial

Protección exterior

 

Registrar su nombre comercial y su marca es uno de los primeros pasos legales que debería dar toda empresa. De hecho, de los vinculados al ejercicio de la Propiedad Industrial, es el que más conoce la PYME por las ventajas inmediatas que reporta: distingue a la empresa, permite diferenciar los productos y servicios propios frente a los de la competencia y proyecta la imagen de la compañía.

Pero además también conviene saber que el registro de la propia marca hace que ésta pueda ser objeto de concesión de licencias; representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia y puede ser tanto un importante activo comercial como útil para obtener financiación.

La patente

Patento luego existo

Supongamos que una PYME consigue, gracias a su esfuerzo en I+D+i, encontrar una solución o mejora técnica: sea un procedimiento para obtener un producto, un aparato, una máquina o un nuevo método de fabricación. Algo nada fácil de lograr y que puede ser garantía de un éxito comercial a escala global. Por ejemplo, inventa el clip, que permite unir y separar de manera sencilla un conjunto de papeles. Se trata de un producto nuevo que sería conveniente patentar ¿Por qué? Porque hacerlo disminuye la posibilidad de que la competencia lo copie o imite; aumenta las opciones para comercializarlo y permite responder con efectividad ante potenciales violaciones de derechos. En el canal de youtube de Cevipyme podéis encontrar el simpático ejemplo de la “cortadora de pescado de alta precisión” inventada por Antonio.

Diseño Industrial

Registrar

El tercer caso en el que resulta imprescindible ejercer la propiedad industrial se da cuando la empresa hace especialmente atractivo un producto gracias a un diseño que lo mejora total o aparentemente a partir de una modificación innovadora de características tales como contornos, forma, líneas texturas o materiales. El diseño industrial añade valor al producto, lo hace más atractivo y llamativo a los clientes e incluso puede convertirse en el principal motivo de compra.

¿Quién no se ha decidido a comprar un producto, por ejemplo una prenda de vestir, principalmente por su forma y estilo? Proteger ese nuevo diseño es la mejor manera de impedir que la competencia lo copie, y además garantiza a la empresa tener el reconocimiento que merece y afianzar tanto su prestigio como su ventaja competitiva. Te invitamos a ver este testimonio.

Si quieres saber más o tienes alguna duda consúltanos.