Archivos Mensuales: mayo 2017

¿Qué se considera legalmente una marca notoria y una renombrada? Parte 1

ANDEMA expidió el pasado año 54 certificados de notoriedad de marca en España

Hace poco menos de un mes la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA), en el marco del convenio que subscriben anualmente y con motivo del día mundial de la Propiedad Industrial, lanzaron la campaña de sensibilización “Ser único no es fácil”. Se trata de un video que refleja, en clave de humor, lo decepcionante que puede resultar comprobar la dificultad que tiene ser original en un mundo hiper-conectado, donde cada vez hay más emprendedores creativos poniendo ideas y empresas en marcha. En él no queda claro si lo sucedido se trata de una coincidencia o es fruto del más descarado plagio. Os lo acercamos para que podáis verlo y sacar vuestras propias conclusiones:

Si estáis interesados en conocer las actividades que organiza ANDEMA y su finalidad os invitamos a visitar la página web de la asociación, donde se informa de todo ello y además se ofrece una detallada definición de lo que es una marca, sus tipos y cómo se han de proteger.

Gracias a una reciente visita a la web de ANDEMA pudimos conocer que, entre los múltiples servicios que ofrece la entidad, la expedición de certificados de notoriedad de marca es uno de los más solicitados y conocidos. A causa de ello nos propusimos averiguar qué se considera legalmente una marca notoria en España y qué diferencia hay entre esa consideración y la de marca renombrada. Esto es lo que hemos encontrado.

Marcas notorias y renombradas: definición y diferencias

Según el diccionario de la RAE el vocablo “notorio” tiene tres acepciones: público y sabido por todos; claro, evidente; e importante, relevante o famoso. Según la misma institución, el adjetivo “renombrado” se aplica a lo “conocido y admirado por su excelencia”.

El uso de ambos adjetivos en el ámbito jurídico y su aplicación a marcas registradas resulta ser mucho más preciso. Así, según el artículo 8.2 de la Ley de Marcas, una marca notoria es aquella que “por su volumen de ventas, duración, intensidad o alcance geográfico de su uso, valoración o prestigio alcanzado en el mercado o por cualquier otra causa, sean generalmente conocidos por el sector pertinente del público al que se destinan los productos, servicios o actividades que distinguen dicha marca o nombre comercial”.

Según lo expuesto, la ley reconoce como marcas notorias aquellas que, por la actividad llevada a cabo por su titular en el mercado, su presencia en ferias y por acción de publicidad, son conocidas por la tipología de consumidores a la que van destinada, ya sean conocidas por sus consumidores de facto o por consumidores que sin serlo, identifican el producto o el servicio, como originario de su titular.

Dependiendo del sector, el público al que se dirigen varian y la exigencia de que sean marcas conocidas por un número importante de consumidores también varia. Una marca de un producto quirúrgico puede ser notoria si en la comunidad médica es una marca conocida. Por el contrario, un producto lácteo para ser notoria debe ser conocida ampliamente por sus consumidores reales o potenciales.

La marca alcanza el grado de notoria tras un importante esfuerzo empresarial, pero que para que mantenga dicho carácter, la marca debe seguir siendo conocida por el tipo del público al que se dirige, bajo riesgo de perder su notoriedad. Un ejemplo de este tipo de marca lo encontraríamos en “Santa Cruz”, firma norteamericana fabricante de monopatines y todo tipo de material relacionado con el skateboarding  presente en este sector durante 40 años.

El reconocimiento legal de notoriedad a una marca como “Santa Cruz” habilitaría a su titular a oponerse al registro de una segunda marca con un denominativo idéntico o similar en la misma clase en la que está registrada “Santa Cruz”, así como en clases que designan productos, servicios y actividades que puedan estar relacionadas con monopatines, que es el producto que se comercializa la marca notoria “San Cruz”.

¿Qué sería entonces una marca renombrada? El artículo 8.3 de la Ley de Marcas lo aclara: “cuando la marca o nombre comercial sean conocidos por el público en general, se considerará que los mismos son renombrados y el alcance de la protección se extenderá a cualquier género de productos, servicios o actividades”.

Estaríamos hablando de marcas que son conocidas por el público en general, es decir, por la suma de los consumidores tanto reales, como potenciales, así como por las empresas que son competencia de la marca renombrada, así como por los operadores que intervienen en el círculo comercial de dicho producto, independientemente del sector y público concretos a los que vayan destinados sus productos. Un claro ejemplo de ello lo tendríamos en Apple, firma de reconocido prestigio internacional por la comercialización de toda clase de dispositivos tecnológicos.

En este caso, el renombre alcanzado por la marca permitiría a ésta oponerse al registro de una marca posterior que tratara de proteger cualquier producto con el mismo o similar nombre y/o logotipo, sea cual fuere el sector al que estuviera destinado. Por ejemplo, sería motivo de oposición el intento de registro de una marca “Apple” que designara una cerveza artesana con manzana entre sus ingredientes y utilizando el archiconocido logotipo de la fruta mordida, aunque el producto, como se plantea en este hipotético caso, no tuviese nada que ver con el sector de las tecnologías de la información y la comunicación.

Para que a una marca le sea expedido el Certificado de Notoriedad por parte de ANDEMA se han de aportar un buen número de documentos. La asociación ofrece una lista de toda la documentación requerida en este archivo.

Certificados de Notoriedad y Renombre expedidos por ANDEMA en 2016

ANDEMA informó en su memoria anual que la asociación había expedido en España un total de 54 Certificados de Notoriedad durante 2016, más del doble del número de expediciones realizadas durante el ejercicio anterior, 2015, que llegaron a 25. De entre los 54 certificados expedidos el pasado año 21 lo fueron para empresas no asociadas. Según comenta ANDEMA en la propia memoria el hecho es significativo al demostrar que este servicio se ha convertido en una de las principales vías por las que se conoce el buen trabajo de la asociación, ya que su Certificado de Notoriedad ha obtenido una gran valoración en varias sentencias y resoluciones administrativas.

Además, la asociación también destaca en el documento que la obtención del certificado no requiere a las empresas esperar demasiado tiempo. Una vez aportada la documentación necesaria para su análisis no excede de los siete días.

Los resultados son muy diferentes en lo que respecta a los Certificados de Renombre, ya que ANDEMA no recibió solicitud alguna durante 2016. Para averiguar qué tipo de marcas reciben esta segunda clase de reconocimiento y protección podéis visitar la página web del Foro de Marcas Renombradas, una alianza estratégica público-privada entre empresas españolas de gran proyección internacional que será motivo de una segunda parte de esta entrada  ¿Qué se considera legalmente una marca notoria y una renombrada? PARTE II.

Aprovechamos para aclarar que para alcanzar ambas categorías es condición sine qua non el tener la marca registrada. El procedimiento para hacerlo es sencillo y hasta lo puedes hacer vía online como explicamos en otra entrada de este mismo blog. 

 

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IDEA ayudó a que Andalucía liderase el registro de patentes industriales en 2016

El pasado mes de abril la Junta de Andalucía se hizo eco de las cifras ofrecidas por la OEPM en su balance anual de 2016, concretamente de las que certifican el número de patentes de Propiedad Industrial solicitadas en cada CC.AA. El motivo de su especial atención era importante; Andalucía fue la CC.AA. que más solicitudes de patentes de la Propiedad Industrial (PI) registró el pasado año en España. Fueron en total 512, lo que supone una subida porcentual del 14,4 % con respecto a las contabilizadas en 2015 en la propia comunidad.

El guarismo representa también un ascenso gigantesco en comparación con la subida del 0,9% de este tipo de patentes registrada a escala nacional. La comunidad andaluza, que acaparó el 18,9% del total de patentes de PI certificadas en España, adelantó en este concepto a dos de las grandes comunidades impulsoras de la economía estatal como son Madrid (458) y Cataluña (453).

 

INFOGRAFÍA DE LA OEPM

La cifra bien puede interpretarse como resultado de la puesta en marcha en Andalucía de un eficiente servicio de asesoría en materia de Propiedad Intelectual e Industrial para emprendedores, PYME, Universidades y centros tecnológicos. La Consejería de Empleo, Empresa y Comercio lo brinda por medio de la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía (IDEA), que ofrece servicios avanzados de asesoramiento sobre patentes y marcas facilitando además cualquier trámite que sea necesario hacer ante la OEPM.

Debido al papel clave jugado por IDEA para que Andalucía obtuviese tan buenos resultados en materia de solicitud de patentes de PI, consideramos interesante ponernos en contacto con la agencia para conocer su actividad y algunas cifras con algo más de detalle.

Desde ella nos aseveraron que, de las 512 patentes de PI solicitadas desde la citada CC.AA durante 2016, casi el 50%, (232 para ser precisos) fueron tramitadas a través de IDEA. A esto añadieron que, el 71,9% de esas solicitudes procedieron del sector privado (el 51,1% de particulares y el 21% de empresas), mientras que el 28% restante fueron presentadas desde Universidades y organismos públicos de investigación.

También preguntamos a IDEA qué sector productivo andaluz había sido el que más concesiones de patentes de PI había recibido. En respuesta nos comentaron que, según los datos facilitados al respecto por la OEPM, el sector técnico que más concesiones de patentes registró en Andalucía en 2016 fue el químico, seguido de la ingeniería mecánica.

Además, les solicitamos nos aclarasen qué tipo de dudas frecuentes planteaban en IDEA las entidades y particulares que acudían a solicitar sus servicios. Con respecto a este tema quisieron aclarar que su labor de asesoramiento en protección mediante patente es muy variada y compleja. Cada usuario requiere un tipo de consulta.

Ahora bien, apuntaron que generalmente facilitan su asesoría para redactar el documento de solicitud de la patente, el pago de las tasas, diversas tramitaciones, la internacionalización y detallar los derechos que se conceden.

Para terminar, quisimos concluir nuestro diálogo conociendo la opinión de IDEA sobre la nueva Ley de Patentes recientemente aprobada. En concreto sobre los comentarios de algunas voces autorizadas en materia de protección de Propiedad Intelectual e Industrial, que vaticinan un descenso del número de registros de patentes propiciado precisamente por la nueva ley; si bien acompañado de un aumento de la calidad de las concesiones.

Desde IDEA sentenciaron que la desaparición del procedimiento general de concesión, además de una homologación con la legislación internacional, era una necesidad imperiosa.

Se manifestaron de acuerdo con quienes afirman que se tramitarán menos solicitudes de patentes, matizando al igual que ellos que las concedidas serán más fuertes y más viables. En su opinión ello se debe a consecuencia de varios cambios procedimentales introducidos por la ley. Entre ellos son de destacar, a su juicio, la exigencia de un examen previo y el desembolso de las tasas de solicitud desde un principio (solicitud IET). Anteriormente la ley establecía un plazo de 15 meses desde la solicitud para abonar la tasa del Informe del Estado de la Técnica, lo que hacía que muchos solicitantes abandonaran. Las consecuencias serán positivas.

La Agencia IDEA forma parte de la red de centros regionales de información de PI de la OEPM, de cuya labor y papel ya nos ocupamos en otra entrada de este blog

La innovación como camino seguro de la expansión internacional

Simon es la marca cabecera de un grupo industrial de origen catalán dedicado a la fabricación de interruptores y sistemas de iluminación. Nacido en un pequeño taller de la localidad gerundense de Olot en 1916, hoy en día cuenta con una plantilla de más de 3.900 trabajadores y está presente en más de 90 países.

Según declaró recientemente su director de diseño Salvi Plaja para Cevipyme, actualmente la firma diseña, fabrica y desarrolla sus productos hasta en diez países diferentes. Su portafolio, rico y variado, abarca el diseño de interruptores; la creación de sistemas de iluminación interiores y exteriores; la puesta en marcha de mecanismos y conectividad para puestos de trabajo y la recarga de vehículos eléctricos.

La valoración de los activos intangibles, clave para la empresa

Durante estos cien años de existencia la firma ha sabido mantener el carácter familiar de sus inicios y su compromiso por introducir en el mercado productos de calidad fruto de un buen trabajo. A estos dos rasgos fundamentales se suma un tercero ,que ha impulsado el crecimiento de la compañía, convirtiéndose además en el motor de su internacionalización: la pasión por investigar y desarrollar nuevos productos y servicios dentro del campo de la iluminación.

Tal es así que el 10% de su facturación en España procede de la comercialización de productos lanzados durante los últimos cinco años. Otra muestra de su decidida apuesta por la innovación esta en el hecho de que, durante el último lustro, la firma haya registrado casi un centenar de patentes y diseños industriales. Finalmente, a esto podemos añadir el reconocimiento que ha recibido la empresa en varias ocasiones por medio de la concesión de varios premios a la innovación. Sin ir más lejos, el pasado año recibió el Premio Nacional de Diseño 2016 que concede el Ministerio de Economía y Competitividad.

El propio Salvi Plaja remarcó la importancia que tienen para la compañía la I+D exhibiendo para Cevipyme el motor de uno de los interruptores de la firma durante la grabación de un vídeo para la serie “Tu idea te hace grande”. En apariencia sencillo, el citado motor encierra cuatro patentes para cuyo desarrollo Simon ha invertido cinco años de investigación.

Así las cosas, conscientes de la importancia estratégica que ha tenido y tiene para la empresa proteger sus innovaciones, el director de diseño de Simón recomendaba a las empresas hacer lo propio, sea cual fuere su sector, declarando en el citado vídeo que “las empresas que no están seguras de proteger sus activos intangibles, de proteger su marca, patentes e innovaciones, les animaría a hacerlo porque en realidad supone confiar en ti, valorar tu activo; y es lo que te va a dar la fuerza para competir en cualquier mercado por exigente que sea”.

Su último paso, aplicar el IoT a los sistemas de iluminación

El pasado año Simon celebró el centenario de su fundación por todo lo alto. La empresa facturó 308 millones de euros y presentó la serie Simon 100, mediante la que ha conseguido integrar en la producción de sus interruptores y sistemas de iluminación las capacidades que ofrece Internet of Things. Un paso más en la senda de la innovación que permite a Simon ofertar sistemas integrales que hacen posible adaptar los entornos a las necesidades del usuario.

Los productos de la serie Simon 100 integran la tecnología iO SIMON, que permite al usuario interconectar y controlar sus dispositivos eléctricos y/o electrónicos mediante una app, para así programarlos y sincronizarlos en función de sus necesidades concretas. Como ejemplificó el responsable global de la estrategia de negocio digital de Simón Alfred Batet en la edición del Salón Internacional de Soluciones para la Industria Eléctrica y Electrónica (Matelec), gracias a esta serie el interruptor tradicional pasa a convertirse en un interruptor inteligente.

A fin de cuentas, estamos hablando de la posibilidad de sincronizar la apertura de la persiana con la alarma del despertador o el encendido de la cafetera y el termostato que determina la temperatura del agua de la ducha. Según el propio Batet “este concepto une el mundo digital con el físico con la finalidad de crear experiencias para el usuario y generar espacios más eficientes y funcionales que faciliten la relación persona-entornos de una forma natural y cercana”.

Visita nuestra videoteca donde damos cifras de las marcas y patentes registradas por Simón

Así son las subvenciones puestas en marcha por la OEPM para 2017

Subvenciones para el fomento de las solicitudes de patentes y modelos de utilidad españoles y en el exterior.

El pasado 25 de abril se publicó en el BOE la Resolución de la OEPM mediante la que se abrió la convocatoria que permite optar a la concesión de subvenciones para el fomento de las solicitudes de patentes y modelos de utilidad españoles en el exterior durante 2017. El plazo para presentar solicitudes se extenderá hasta el próximo 25 de mayo. El objetivo de las ayudas es impulsar la utilización de la Propiedad Industrial por las empresas españolas como herramienta de acceso a los mercados internacionales.

Mediante este nuevo programa de subvenciones, dotado con una partida presupuestaria que asciende a 3.480.000 euros, se ofrece respaldo tanto a empresas como a particulares españoles que opten por aventurarse en mercados extranjeros, facilitándoles protejan la tecnología e innovaciones propias que pueden hacerles más competitivos a escala internacional.

Además, el programa también incluye una partida de ayudas destinadas a pequeñas empresas y particulares que han realizado el registro de patentes y modelos de utilidad dentro de nuestras fronteras. Dichas ayudas se concentran en subvencionar las solicitudes de patentes y modelos de utilidad españoles que conllevan el pago de una tasa.

Las ayudas para el registro internacional, que las PYMEs podrán solicitar a través de la web de la OEPM, se concederán para cubrir los costes de dos de las principales barreras que tanto PYMEs como particulares suelen encontrar cuando desean registrar una patente o modelo de utilidad, sea a escala europea o en una oficina concreta ubicada en otro país.

Así, la OEPM subvencionará los costes de traducción, al idioma en el que sean requeridos, de todos los documentos que sea necesario presentar y los de las tasas que hayan de pagarse para llevar a cabo la solicitud del registro de patente o del modelo de utilidad.

Todas aquellas compañías y personas que deseen beneficiarse de este nuevo programa de ayudas en cualquiera de sus dos vertientes, deberán solicitarlas accediendo al documento disponible a tal efecto en la sede electrónica de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). En él se les exigirá cumplimentar varios formularios, así como la presentación de documentación justificativa específica para cada programa.

Es importante señalar que ni las empresas ni los particulares se verán obligados a rellenar completamente los formularios de solicitud de las ayudas durante su primera sesión de acceso a la sede de la OEPM. Tampoco les será imprescindible disponer de firma electrónica para acceder a dichos documentos de solicitud o modificarlos con posterioridad. Se les facilitará un código de acceso para que puedan hacerlo en diferentes sesiones de acceso.

Modo de firmar las solicitudes de ayuda en función del tipo de solicitante

Varía en función de tres supuestos que pasamos a enumerar. Si el solicitante es una persona jurídica que actúa sin la mediación de un tercero que le represente, deberá firmar el modelo con su certificado digital, a nombre del apoderado que figura en la solicitud de subvención.

Si el solicitante es una persona física que actúa sin representante tiene dos opciones. La de firmar el modelo de solicitud con el certificado digital del solicitante o la de hacerlo de manera manuscrita, escanearlo y aportarlo al expediente.

En el caso en que la solicitud se presente mediante un tercero representante, sea éste persona física o jurídica el modelo se deberá firmar con su certificado digital.

Declaraciones responsables y compromisos generales a asumir por los solicitantes de ayuda

Al igual que en ocasiones anteriores, estas ayudas concedidas por la OEPM tienen la consideración “de minimís”, lo que exige a los solicitantes presentar varias declaraciones responsables sobre: las ayudas públicas amparadas por la citada cláusula solicitadas o concedidas durante el ejercicio fiscal en curso, los dos anteriores y su cuantía; las ayudas solicitadas u obtenidas para los mismos conceptos subvencionables por esta convocatoria y los documentos justificativos escaneados y adjuntos en la solicitud electrónica, para certificar que son copias fieles de los documentos originales.

A todas estas declaraciones se suma una última acerca del abono de tasas anteriores y, en caso de que fuera necesario, la demostración por parte del solicitante de su no devolución.

Finalmente tanto empresas como particulares tendrán que asumir el compromiso de informar por escrito al órgano instructor de cualquier modificación sobre la financiación pública solicitada o recibida por el mismo concepto. Lo que habrán de hacer en un plazo máximo de 15 días hábiles a partir de la fecha de recepción de las notificaciones pertinentes.

Resolución del BOE:

Normativa reguladora de las ayudas de la OEPM:

Diseño, marca y calidad, sellos del producto Gourmet

La semana pasada Madrid acogió la edición número 31 del Salón de Gourmets. Se trata de la feria anual para empresas especializadas en la elaboración y comercialización de productos gastronómicos de alta calidad más importante de Europa. Este año reunió en IFEMA a 1.400 expositores, que se ubicaron en varias áreas temáticas para mostrar cerca de 35.000 productos.

De entre los eventos que se incluyen todos los años en el programa, la muestra de nuevos productos “delicatessen” es uno de los más atractivos. Durante su transcurso los expositores más osados muestran ocurrentes formas creativas de combinar y presentar ingredientes comestibles; buscando con ello sorprender a los paladares más exigentes maridando texturas y sabores a priori difíciles de asociar. Por ejemplo, en la pasada edición los asistentes pudieron probar palomitas de mojito o degustar cerveza elaborada con jamón de bellota.

Para que un producto culinario quede incluido dentro de la categoría gourmet tan importante es elaborarlo con ingredientes seleccionados por su excepcional calidad como seguir con mimo cada paso que requiera su especial preparado. Una vez cumplidos estos requisitos, queda trabajar en un último aspecto igualmente importante; la presentación del producto, en la que se ha de poner un cuidado especial.

Al tratarse de productos considerados sobresalientes, el diseño de su envase y su imagen han de estar a la altura de tal consideración. Por eso, como ya desvelamos en una entrada en este mismo blog, las firmas dedicadas a fabricar envases de vidrio han concentrado su actividad en el sector de los productos gourmet, para los que hacen moldes de diseño exclusivo.

La razón es que se trata de un mercado distinto y estable que no se ha visto afectado por la aparición de los envases alternativos. De hecho, según fuentes de la Asociación Española de Envases de Vídrio, ANFEVI, en nuestro país es el envase preferido por los consumidores. Otro de los sectores que se ha visto beneficiado por el auge de estos productos gourmet ha sido el de fabricantes de vajillas, a los que piden diseños exclusivos para sus creaciones.

Envases originales como signo de distinción

Las firmas que producen y comercializan las delicias que se han podido ver (y probar!) durante el Salón del Gourmet saben que este esfuerzo por distinguir su marca gracias a la creatividad y la innovación industrial ha de ir acompañado del registro de los diseños asociados a ella. Hemos encontrado ejemplos de ello en la firma de chocolates Blanxart , que envuelve éstos en paquetes de exquisito diseño, o en la destilería granadina Destilerias LIBER que para su ginebra 12/11 Aurum ha elegido un original envase de vidrio que recuerda a los usados para perfume. Esta ginebra, además, debe su nombre a un hecho original: contiene pequeños copos de oro de 24 quilates en su interior.

Imagen de la botella de la ginebra “Aurum”

Las marcas gourmet también buscan franquiciados

Si registrar la marca y/o sello de identidad es un paso esencial que toda empresa da para poder definir su estrategia de posicionamiento en el mercado, en el sector gastronómico, si cabe, aún más.

Ello es debido a que muchas firmas, además de abrir tiendas propias para comercializar directamente sus selectos productos, suelen también crean franquicias, un modelo de crecimiento que hace de la marca comercial uno de sus elementos más importantes, ya que distingue al franquiciador. En esta última edición del Salón de Gourmets hemos encontrado un ejemplo claro de este tipo de modelo en Gesalaga, grupo que basa en el franquiciado parte de su expansión. En la actualidad tiene 36 puntos de venta en la península, de los que 7 son tiendas propias y 27 franquiciadas.

De origen guipuzcoano, uno de sus productos estrella es la croqueta, cuya venta supone en la actualidad las tres cuartas partes de una facturación cifrada en 11 millones de euros. La empresa ha conseguido llegar a estas cifras gracias a la creación de la cadena “Croqueta y Presumida”, a través de la que comercializa nuevas versiones de este tradicional aperitivo. Distinguidas con la etiqueta de producto gourmet, las originales croquetas que comercializan están elaboradas con productos naturales de primerísima calidad. Y decimos originales porque en el catálogo de la firma hemos encontrado algunas tan poco comunes como las de queso de Idiazábal, de chocolate o la exquisitez denominada pecado capital. Podéis ver una muestra de las propuestas que llevaron al salón haciendo una búsqueda en la página web del evento, al que también acudieron con sus productos cárnicos, que comercializan bajo la marca Okelan.

Si quieres saber más sobre como registrar y proteger tu marca visita nuestra web.

También te puede interesar esta otra entrada de nuestro blog que habla de cómo obtener rentabilidad tanto de marcas, como de patentes y diseños.