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La apuesta continua por la inversión en I+D+i posicionan a la fabricante de butacas riojana Euro Seating en la vanguardia mundial de su sector

Cuando parece que hablar de la España vaciada está en auge nos ha parecido oportuno relatar la historia de una empresa como Euro Seating y comprobar cómo desde un pueblo que apenas alcanza 2.000 habitantes, se puede llegar a todo el mundo. Es necesario impulsar no sólo el turismo rural como salida a la desplobación, sino activar en estos lugares actividades económicas en diferentes sectores mediante un plan estratégico para los próximos años, en los que, como comentaba en unas declaraciones Gonzalo Robredo, director general y fundador de la compañía junto con Juan Carlos Úbeda, se tienen que implicar todos los estamentos locales, regionales y nacionales.

Cómo es la empresa

Ofrecer un producto de calidad que marque la diferencia, junto con un cuidado diseño, son las bases del fabricante y diseñador de butacas Euro Seating, empresa ubicada en la localidad riojana de Ezcaray. Ahí están sus plantas de producción donde se lleva a cabo el 100% del proceso de producción de sus butacas y desde donde ha internacionalizado sus productos. Hoy está presente en 127 países y sus butacas visten estadios de fútbol, teatros, auditorios, cines y centros religiosos de los cinco continentes.

Mapa de instalaciones de sus proyectos. Imagen capturada de su web

La idea de crearla parte de la necesidad de reinventarse de unos carpinteros de la localidad, que deciden no sólo dedicarse a la madera y dar el salto. Cuando fundan la empresa en 1994 inician la actividad con 12 personas. En la actualidad su plantilla está compuesta por 140 trabajadores. Suyas son las butacas de la zona VIP del estadio Santiago Bernabeu o las 18.000 del U Arena de París.

En sus plantas ubicadas en Ezcaray son capaces de producir 900 butacas al día y realizan una media de 500 proyectos al año En la actualidad exportan el 85% de su producción y cuentan con delegaciones en Reino Unido, Alemania, México, Rusia, Qatar y Singapur, y una plataforma logística de distribución de producto en México para toda América

La innovación y la apuesta por la inversión en I+D+i ha sido una constate de la compañía desde su nacimiento y prueba de ello son los registros en diferentes modalidades de Propiedad Industrial con los que cuentan: 19 patentes, 62 diseños industriales y 17 marcas, 16 nacionales y una comunitaria. Toda la tecnología y los medios necesarios para realizar sus butacas son propiedad de la empresa, sistemas de producción, moldes, diseños.

A la vanguardia mundial a través de la innovación

Esta apuesta por la innovación y disponer de tecnología protegida le ha permitido convertirse en un referente en el mundo en fabricación de butacas para cines, teatro, auditorios y espacios deportivos, con innumerables referencias de prestigio, que podemos ver en su web, donde señalan que consideran necesario reinvertir constantemente en I+D+i para estar siempre en la vanguardia en todos los sectores a los que dirigen el producto. Esta política empresarial le ha servido de base para distanciarse y diferenciarse de la competencia y abordar el mercado internacional de forma segura.

Este año 2019 la compañía cumple 25 años y su constancia y creer en lo que hace con la misma ilusión que cuando iniciaron su actividad es otro elemento esencial para que los pueda cumplir. Su labor ha sido reconocida con la concesión de varios premios: el Premio Pyme del año 2018 de La Rioja, el Premio a la Internacionalización de la Cámara de Comercio de La Rioja en 2004 y el Premio a la Innovación 2013 de la Fundación Riojana para la Innovación.

Os dejamos con este vídeo emitido por el programa España Directo de TVE donde se cuenta el proceso de fabricación de sus butacas.

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Un utensilio manual para mover el aire y refrescarnos

En entradas anteriores de este blog os hemos hablado de diversos instrumentos que nos ayudan a paliar el calor del verano como el ventilador y el aire acondicionado. Hoy nos vamos a centrar en la historia del que es, sin duda, uno de los instrumentos más ancestrales y que aún hoy se utiliza; el abanico. 

 Un utensilio manual para mover el aire y refrescarnos que todavía las mujeres utilizan mucho en nuestro país. Antiguamente también los utilizaban los hombres. Se trataba de modelos más pequeños, generalmente de color negro, que llevaban en el bolsillo de la levita. Hoy, considerado como un complemento de moda es además un objeto muy utilizado como merchandising. En la actualidad  existen multitud de modelos de abanicos.

 

Su origen es dudoso pero muchos lo señalan en las cálidas tierras egipcias. Objeto esencial en las culturas orientales como la china y la japonesa, mientras en la primera se usaba esencialmente durante la celebración de ceremonias, en la segunda su utilización estaba más ligada a lo cotidiano como la ceremonia del té o a lo artístico en el atrezo teatral. 

Estructura del abanico

El abanico tiene una estructura muy sencilla:  Se compone de varillas. Una serie de tiras rectangulares que pueden estar hechas de diferentes materiales (caña, bambú, plástico) todas iguales entre sí tanto de ancho como de largo) y perforadas por igual en uno de sus extremos.

Otro elemento es el denominado clavillo que une las varillas (engarzándolas por su extremo perforado) de un extremo a otro con una cabeza por un lado y que se remacha por el extremo de salida para evitar que se salgan las varillas. Esto permite el giro de las varillas sobre este eje.

El país o paisaje es la tela (papel o cualquier otro material) que hace de membrana de unión de las varillas entre sí. El motivo de este “país” o membrana es muy variado, pudiendo ser hasta un bordado de telas y encajes. Otro componente son los padrones que los entendidos califican como el escudo que protege al abanico y sus varillas del desgaste y los golpes cuando el abanico está cerrado. En su elaboración suelen estar implicados artesanos grabadores, pintores y hasta escultores si el material con el que se confecciona lo requiere. 

El Abanico en España

A Europa no llegaría hasta el siglo XVI y fue introducido por los navegantes y comerciantes portugueses. Su uso se extendió en Europa a través de la península Ibérica donde nuestro país jugó un papel importante, ya que según los historiadores fue en España donde se inició su fabricación aunque serían los abaniqueros italianos y franceses los que adquirieron mayor notoriedad gracias, se señala, a las medidas protectoras que recibieron de sus gobiernos. Hoy en día en estos países ya no se fabrican abanicos, mientras que en España aún perdura la industria abaniquera.  

A finales del siglo XVIII ya se fabricaban abanicos en toda España aunque el mayor centro de producción se encontraba en Valencia. Pero si hubo un año crucial para esta industria en nuestro país fue 1802 ya que se inaugura la Real Fábrica de Abanicos

Muchos atribuyen que su uso no sólo como elemento de moda o adorno, sino para paliar el calor ha hecho que perdure una industrial abaniquera que se sigue concentrando principalmente en Valencia. Hoy en día, los grandes artesanos y artistas se sitúan en Aldaya (municipio de la Comunidad Valenciana).

 

Mujer abanicándose en una terraza de Lizarra/Estella (Navarra)

 Un ejemplo de ello lo encontramos en  Abanicos Aparisi creada en 1.888 por Vicent Aparisi que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos e innovar en sus diseños y que gracias a ello, hoy cuenta con una trayectoria empresarial centenaria.  En la actualidad la firma exporta sus productos a los cinco continentes porque ha sabido, sin duda, buscar nichos de mercado alternativos como ser portador en sus abanicos de publicidad de diferentes marcas y eventos. 

En su página web señalan que aunque los modernos métodos de impresión y el moldeado por inyección de las piezas hayan cambiado la naturaleza del abanico, el proceso final de montaje es todavía desempeñado de manera artesana por trabajadores especializados.

En la actualidad el objetivo de la marca se centra en reintroducir el abanico como complemento de moda a nivel mundial. En su blog nos revelan los modelos más solicitados este verano.

Por su naturaleza, la modalidad de propiedad industrial quizás más adecuada para proteger un abanico sea el diseño industria. En este sentido, en la base de datos DesignView se pueden encontrar más de 900 abanicos registrados como diseños en España.

Si queréis saber más sobre el abanico y conocer su lenguaje de comunicación y de cómo se ha utilizado como instrumento de seducción en una época visitar https://es.wikipedia.org/wiki/Abanico

Cifras provisionales sobre solicitudes y concesiones de títulos de Propiedad Industrial durante 2018 en España

Madrid encabeza el ranking autonómico de solicitudes de patentes y marcas en 2018, mientras que Cataluña lo hace en cuanto a solicitudes de modelos de utilidad y diseños industriales.

Como viene siendo habitual por estas fechas, el Servicio de Estadísticas adscrito a la Dirección General de la OEPM ha publicado los datos provisionales sobre el número de solicitudes y concesiones de patentes, modelos de utilidad, diseños industriales, marcas y nombres comerciales que se registraron durante el pasado año en España. Los datos señala que la OEPM recibió en 2018, 1.576 solicitudes de patentes, 2.689 de modelos de utilidad, 52.266 de marcas, 12.237 de nombres comerciales y 1.685 de diseños industriales.

Desciende el número de solicitudes y concesiones de patentes

En lo que se refiere a las cifras provisionales de solicitudes de patentes presentadas a escala nacional, el informe indica que el pasado año se produjo un descenso de su número. Se presentaron un total de 1.576 solicitudes de patentes frente a las 2.286 registradas en 2017 (710 menos).Esta diferencia se produce en los tres primeros meses de 2017, en los que aún no había entrado en vigor la nueva Ley de Patentes y Marcas. De hecho de enero a marzo en 2017 se registran 703 patentes más que en 2018. Solamente en marzo se presentaron 529 patentes más que en el mismo mes del 2018. Sin embargo en el resto de meses, con la nueva Ley en vigor hay poca diferencia de un año a otro.

La mayoría de las patentes del 2018 concretamente el 83%, se tramitaron vía online, un porcentaje mayor al de 2017 en el que el 66% de las solicitudes se tramitaron por esa vía. El podio de solicitudes de patentes por CC.AA, lo ostenta Madrid con 287 solicitudes, seguida por Cataluña con 235 y Andalucía con 210.

En cuanto a las cifras provisionales aportadas, en lo que se refiere a las concesiones de patentes a escala nacional también señalan un descenso en 2018, si bien éste no ha sido tan acusado como el de las solicitudes ya que se concedieron 1.698 frente a las 1.944 de 2017 (246 menos).

Según la Oficina Europea de Patentes, el incremento de patentes europeas de origen español ha sido ,según sus cifras provisionales, de un 19% en 2018 hasta alcanzar las 2.447 solicitudes, lo que compensa parcialmente la caída a nivel nacional.

Hay que tener en cuenta que es el primer año natural en el que se contabilizan las solicitudes de patentes con la nueva Ley de Patentes y Marcas, que entró en vigor en abril de 2017 y endureció las condiciones de concesión. El nuevo texto legal, buscando ofrecer un sistema fuerte a los solicitantes –esto es, equiparable al de otros países de nuestro entorno y compatible con el establecido a escala europea– ha endurecido algunas de las condiciones exigidas para presentar dichas solicitudes sólo permitiendo conceder aquellas invenciones que posean la novedad y actividad inventiva exigidas en la Ley.

Las solicitudes de modelos de utilidad crecen un 10,30%

Este parece ser uno de los motivos por el que algunos innovadores se decantaron por proteger sus bienes intangibles mediante modelos de utilidad, con menores requisitos, cuyas solicitudes experimentaron un crecimiento de dos dígitos (10,30%) frente a las presentadas en 2017.

Concretamente en 2018 se solicitaron 2.689 modelos de utilidad frente a los 2.438 de 2017. La gran mayoría siguiendo procedimientos electrónicos para hacerlo. Concretamente en el 75% de las ocasiones. Según los expertos este modelo de protección es el preferido de la #PYME. Encabeza el ranking de modelos de utilidad presentados Cataluña con 468, seguida de la Comunidad de Madrid con 454 y la Comunidad de Valencia con 389 solicitudes.

Disminuyen las solicitudes de diseños industriales.

Las cifras provisionales referidas a las solicitudes de diseños industriales revelan un ligero descenso respecto a las recibidas en 2017, ya que el pasado año la OEPM recibió 1.685 frente a las 1.890 de 2017. El 89% se tramitaron de forma telemática. Las CC.AA desde dónde se solicitaron más diseños industriales fue Cataluña con 360, seguida de Madrid que presentó 330 y de Andalucía origen de 204 solicitudes. El número de concesiones fue de 1.632, sólo 53 menos de las solicitadas.

Aumentan las solicitudes de marcas y nombres comerciales

Más implantado está en la cultura empresarial de nuestro país, la necesidad de proteger los productos y servicios bajo una marca. Prueba de ello es que el año pasado se solicitaron 52.266 marcas, frente a las 52.041 de 2017. En 2018 se concedieron 44.663 marcas. Madrid encabeza la lista de solicitudes de marca 12.540, seguida por Cataluña con 8.325 y Andalucía con 7.831 solicitudes. El 91% de las solicitudes se canalizaron vía online.

El aumento de las solicitudes de nombres comerciales ha sido del 29% llegando a las 12.237 frente a las 9.451 de 2017. Se concedieron 8.298. Madrid también encabeza la lista de nombres comerciales con 2.827 solicitudes presentadas, seguida de Andalucía con 2.076 y Cataluña con 1.744.

Estos datos revelan un dato positivo en lo referente a la concienciación de la pyme sobre la necesidad de proteger sus bienes intangibles, ya que se da un aumento muy significativo de las solicitudes de modelo de utilidad, el más utilizado por este tipo de empresas, y en el territorio donde más se han solicitado es en Cataluña, que es la CC.AA que cuenta con un mayor número de pymes en nuestro país.

 

Los derechos de Propiedad Industrial permite a quien los ostenta decidir quién puede usarlos y cómo puede usarlos. Conoce sus características y todas las ventajas que te proporcionan en nuestra página web

Europa reconoce los innovadores diseños de dos firmas españolas

Hoy os vamos a acercar a dos empresas españolas que fueron finalistas en la última edición de los Premios DesignEuropa, organizados por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), que reconocen la excelencia en el diseño y la gestión del mismo entre los titulares de dibujos y modelos comunitarios registrados (DMC). Se trata de Gandía Blasco, una empresa valenciana dedicada a la producción de mobiliario de exteriores que ha resultado finalista en la categoría de diseño industrial, y de Durbanis, ubicada en Girona, especializada en diseño urbano y que lo fue en la categoría de Empresas Pequeñas y Emergentes.

En el primero de los casos el finalista fue el diseño del mobiliario de exterior de Docks, propiedad de Gandía Blasco y creado por Romero Vallejo; en el segundo, el sistema de bloqueo de bicicletas Loclock, propiedad de Durbanis y diseñado por Alex Fernández Camps. Ambas empresas tienen en común su apuesta por la innovación y la alianza con prestigiosos diseñadores para llevarla a cabo, así como la prudencia de registrar sus diseños para protegerlos.

Cómo son los diseños

Docks es una colección de mobiliario de exterior modular, abierto y flexible. Diseñada por el estudio Romero Vallejo para Gandía Blasco, que lo fabrica y distribuye, está compuesta por varias piezas de mobiliario realizadas con una estructura de aluminio que permite apilarlas y transportarlas con facilidad. Esa versatilidad, permite también convertirlas en diversos y diferentes sofás, banquetas, camas u otros elementos. La posibilidad de crear nuevas configuraciones con un número pequeño de módulos es la característica que más destacó el jurado de los Premios DesignEuropa.

El producto lo fabrica la empresa española Gandía Blasco, con sede en Ontinyent (Valencia). Fundada en 1941 por José Gandía Blasco, en un principio se dedicó a la industria textil, concretamente a la fabricación de mantas, hasta que, a mediados de los noventa, reconvirtió su actividad para dedicarse al diseño de muebles y espacios de exterior. La decisión fue un acierto y hoy su mobiliario se distribuye en más de 90 países.

El segundo diseño de origen español destacado como finalista a escala europea ha sido Loclock, un sistema de bloqueo de bicicletas para espacios públicos. Según se afirma desde la empresa está construido en hormigón y polietileno a prueba de manipulaciones. Dispone además de un recubrimiento blando que reduce los daños a las bicicletas cerradas. Se presenta en seis colores diferentes, es fácil de instalar y pesa solo 15 kilogramos. Su creación es fruto de la alianza y colaboración entre Durbanis y el diseñador Alex Fernández Camps. En su caso el jurado de los Premios DesignEuropa alabó la simplicidad y la funcionalidad del diseño como pieza de mobiliario urbano moderno.

En cuanto a Durbanis, cabe señalar que es una pyme catalana creada en 2008 por Germán Rubio para el diseño y fabricación de mobiliario urbano. En 2010 dio un paso definitivo al iniciar su colaboración con varios diseñadores españoles y convertir la innovación en este ámbito en su principal fuente de valor. El objetivo de crecer como una marca diferenciada les invitó a dar ese paso. Hoy la empresa está presente en ocho países y exporta un 80% de su producción. Desde sus inicios han sido conscientes de la necesidad de proteger sus diseños. Cuando cuentan su historia en la página web corporativa recalcan el motivo principal que les impulsó a tomar esa decisión “el diseño inicialmente es algo intangible, por eso tenemos que tener especial cuidado en protegerlo. Nuestros productos están registrados, y nuestro equipo legal se encarga de controlar que lo intangible deje de serlo”.

El último informe de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) presentado en diciembre del pasado año estimaba que en 2017 se presentaron en todo el mundo 945.100 solicitudes de registro de diseños industriales que contenían 1.240.000 diseños. De entre ellas, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europa (EUIPO) recibió 111.021 diseños. El aumento más rápido en el recuento de diseños industriales se produjo en el Reino Unido (+92,1%), España (+23,5%) y Suiza (+17,9%). Lo que convierte a nuestro país en el segundo de Europa que ha experimientado un mayor aumento de solicitudes de registro de diseños industriales.

PYME, si quieres saber más sobre cómo proteger tus diseños, cómo registrarlos, las ventajas que te aporta y los derechos que te da hacerlo, visita nuestra página web.

 

 

 

La innovación y su correcta protección convierten al Grupo Cosentino en líder mundial de su sector.

La apuesta decidida del Grupo Cosentino por la innovación en el sector de la piedra ha llevado a esta empresa familiar ubicada en Almería, que tiene sus orígenes en la extracción, transformación y venta de mármoles procedentes de la Sierra de los Filabres, al desarrollo de productos que le han permitido diferenciarse de sus inmediatos competidores y alzarse con una posición de liderazgo en el sector. Hoy es una compañía global que distribuye sus productos y marcas desde su sede central en Almería a 80 países y obtiene el 92% de su facturación en los mercados internacionales.

 

Fachada de Cosentino en Madrid

¿Su secreto? Apostar desde los inicios por la inversión en innovación para obtener los mejores materiales y basarla en una gestión adecuada de la Propiedad Industrial e Intelectual. Tiene más de una veintena de patentes y todos sus productos su marca registrada. (se debe buscar incluyendo las palabras COSENTINO, S.A.U.)

Cuadro de inversión en I+D

INNOVACIÓN (€)

2016 2015 2014

iNVERSIÓN EN PROYECTOS DE I+D+

8.984.665

5.995.128

7.041.598

Inversión en Activos vinculados a I+D+i

6.864.907

5.632.699

311.900

Inversión Total en i+D+i

15.849.572

11.627.827

7.353.499

Fuente Cosentino

El resultado de esta apuesta fue, por ejemplo, la creación en 1990 del producto Silestone®. Con él Cosentino desarrolló una nueva categoría de producto que hasta entonces no existía y que con el tiempo se ha llegado a convertir en sinónimo de la misma. Hoy por hoy es la marca líder mundial en la categoría de superficies de cuarzo. Se trata de un material compuesto en más de un 90% de cuarzo natural que posee una altísima resistencia a manchas, impactos y rayados, además de una baja absorción de líquidos. Es el material de las encimeras sobre las que trabajan prestigiosos cocineros como David Muñoz, Aduriz, Ángel León o Dani García entre otros y que en la actualidad se vende como superficie de la mayoría de las nuevas cocinas.

Desde la compañía señalan que esta marca engloba además otra de las innovaciones de Cosentino en los últimos años. La serie Eco Line de Silestone® que está fabricada con al menos un 50% de materiales reciclados entre los que destacan la porcelana, el vidrio, los espejos o las cenizas vitrificadas. La serie Eco Line de Silestone® posee la certificación “Cradle to Cradle” que implica un sistema concreto, previamente aprobado y mensurable, que promueve el reciclaje total y la sostenibilidad, tendencias claves, apuntan, en el futuro de la arquitectura y la construcción. Este material ha sido utilizado en construcciones como el Hotel Burj Al Arab de Dubai, el estadio Wembley de Londres, o la Torre Agbar de Barcelona.

El último material innovador que ha salido de su departamento de I+D en el que trabajan 34 personas ha sido Dekton® una superficie ultracompacta que fue lanzada a nivel comercial en todo el mundo en 2013 y cuyo desarrollo supuso más de 22.000 horas de investigación y una inversión total de más de 150 millones de euros.

Según sus desarrolladores, Dekton® ofrece decoración en volumen, tablas de gran formato e infinitas posibilidades de diseño. El material permite además su personalización, convirtiéndose así en el aliado perfecto para diseñadores y arquitectos. Esta personalización puede obtenerse, señalan, a través de dos tecnologías propias tales como el fresado o la impresión inkjet. Entre otros muchos reconocimientos desde su creación, recientemente Dekton® obtuvo el prestigioso premio Red Dot al “mejor diseño de producto”. Entre las construcciones realizadas con este producto está el Aeropuerto de Bakú: donde se han instalado 5.000 metros cuadrados para cubrir los suelos con tres variedades distintas para una composición triangular. Apuntar además que la empresa fue la ganadora del Premio Nacional de Innovación 2016 en la categoría de internacionalización.

A lo largo de su historia la compañía ha contado con diferentes embajadores e imágenes de marca, sobre todo vinculados al mundo del deporte y la moda. El pasado año Rafa Nadal fue el embajador de Dekton, mientras que la top model internacional Cindy Crawford fue la imagen mundial de Silestone.

Os dejamos con este video corporativo al que hemos accedido a través de su página web donde se puede apreciar cómo se realiza la fabricación de Dekton.

 

 

 

Diseño, marca y calidad, sellos del producto Gourmet

La semana pasada Madrid acogió la edición número 31 del Salón de Gourmets. Se trata de la feria anual para empresas especializadas en la elaboración y comercialización de productos gastronómicos de alta calidad más importante de Europa. Este año reunió en IFEMA a 1.400 expositores, que se ubicaron en varias áreas temáticas para mostrar cerca de 35.000 productos.

De entre los eventos que se incluyen todos los años en el programa, la muestra de nuevos productos “delicatessen” es uno de los más atractivos. Durante su transcurso los expositores más osados muestran ocurrentes formas creativas de combinar y presentar ingredientes comestibles; buscando con ello sorprender a los paladares más exigentes maridando texturas y sabores a priori difíciles de asociar. Por ejemplo, en la pasada edición los asistentes pudieron probar palomitas de mojito o degustar cerveza elaborada con jamón de bellota.

Para que un producto culinario quede incluido dentro de la categoría gourmet tan importante es elaborarlo con ingredientes seleccionados por su excepcional calidad como seguir con mimo cada paso que requiera su especial preparado. Una vez cumplidos estos requisitos, queda trabajar en un último aspecto igualmente importante; la presentación del producto, en la que se ha de poner un cuidado especial.

Al tratarse de productos considerados sobresalientes, el diseño de su envase y su imagen han de estar a la altura de tal consideración. Por eso, como ya desvelamos en una entrada en este mismo blog, las firmas dedicadas a fabricar envases de vidrio han concentrado su actividad en el sector de los productos gourmet, para los que hacen moldes de diseño exclusivo.

La razón es que se trata de un mercado distinto y estable que no se ha visto afectado por la aparición de los envases alternativos. De hecho, según fuentes de la Asociación Española de Envases de Vídrio, ANFEVI, en nuestro país es el envase preferido por los consumidores. Otro de los sectores que se ha visto beneficiado por el auge de estos productos gourmet ha sido el de fabricantes de vajillas, a los que piden diseños exclusivos para sus creaciones.

Envases originales como signo de distinción

Las firmas que producen y comercializan las delicias que se han podido ver (y probar!) durante el Salón del Gourmet saben que este esfuerzo por distinguir su marca gracias a la creatividad y la innovación industrial ha de ir acompañado del registro de los diseños asociados a ella. Hemos encontrado ejemplos de ello en la firma de chocolates Blanxart , que envuelve éstos en paquetes de exquisito diseño, o en la destilería granadina Destilerias LIBER que para su ginebra 12/11 Aurum ha elegido un original envase de vidrio que recuerda a los usados para perfume. Esta ginebra, además, debe su nombre a un hecho original: contiene pequeños copos de oro de 24 quilates en su interior.

Imagen de la botella de la ginebra “Aurum”

Las marcas gourmet también buscan franquiciados

Si registrar la marca y/o sello de identidad es un paso esencial que toda empresa da para poder definir su estrategia de posicionamiento en el mercado, en el sector gastronómico, si cabe, aún más.

Ello es debido a que muchas firmas, además de abrir tiendas propias para comercializar directamente sus selectos productos, suelen también crean franquicias, un modelo de crecimiento que hace de la marca comercial uno de sus elementos más importantes, ya que distingue al franquiciador. En esta última edición del Salón de Gourmets hemos encontrado un ejemplo claro de este tipo de modelo en Gesalaga, grupo que basa en el franquiciado parte de su expansión. En la actualidad tiene 36 puntos de venta en la península, de los que 7 son tiendas propias y 27 franquiciadas.

De origen guipuzcoano, uno de sus productos estrella es la croqueta, cuya venta supone en la actualidad las tres cuartas partes de una facturación cifrada en 11 millones de euros. La empresa ha conseguido llegar a estas cifras gracias a la creación de la cadena “Croqueta y Presumida”, a través de la que comercializa nuevas versiones de este tradicional aperitivo. Distinguidas con la etiqueta de producto gourmet, las originales croquetas que comercializan están elaboradas con productos naturales de primerísima calidad. Y decimos originales porque en el catálogo de la firma hemos encontrado algunas tan poco comunes como las de queso de Idiazábal, de chocolate o la exquisitez denominada pecado capital. Podéis ver una muestra de las propuestas que llevaron al salón haciendo una búsqueda en la página web del evento, al que también acudieron con sus productos cárnicos, que comercializan bajo la marca Okelan.

Si quieres saber más sobre como registrar y proteger tu marca visita nuestra web.

También te puede interesar esta otra entrada de nuestro blog que habla de cómo obtener rentabilidad tanto de marcas, como de patentes y diseños.

El éxito internacional de Uno de 50 está ligado a la protección de sus diseños industriales y marcas

Uno de 50, garantía de exclusividad

Hoy os acercamos a una compañía española que, desde su fundación a finales de la década de los noventa por Concha Díaz del Río, ha tenido como premisa hacer de sus productos-artículos casi únicos, tanto por lo limitado de su número como por la originalidad de su diseño.

De hecho su nombre, Uno de 50, hace referencia al número total de piezas que, en un principio, integraban cada colección de joyas diseñadas por su equipo de creativos. Hoy en día siguen elaborando algunas series limitadas de tan sólo cinco decenas de piezas, haciendo con ello honor a su nombre, si bien se han visto empujados por el éxito a aumentar su número en la mayoría de colecciones.

Joyas imaginativas de éxito internacional

Y es que “Uno de 50” -ahora en manos de José Azulay, quien decidió invertir en la empresa al apreciar lo valioso de su apuesta por la síntesis entre lo tradicional y lo moderno, ha conseguido hacerse un importante hueco dentro de un mercado de bienes de lujo tan competitivo como el de la joyería gracias a lo imaginativo de sus joyas, siempre enmarcadas en colecciones de diversas temáticas de nombre sugerente (wild suburbs, palace dream, secret garden… ).

No hay más que pensar en la cantidad de artistas y estrellas del pop que respaldan con su imagen la creación de marcas propias para darse cuenta de lo difícil que resulta triunfar en este mercado. A pesar de todo, las cifras de Uno de 50 han convertido a la apuesta de Azulay en ganadora. En la actualidad la enseña española (sí, fabrican en España) está presente en cuarenta países y tiene ciento veinte tiendas propias repartidas por todo el mundo.

La protección, emblema de la marca

Pocas veces hemos encontrado una compañía que, por su propia manera de entender qué lugar podía ocupar dentro de su sector y cómo hacerse con él, se ha visto impulsada a proteger la originalidad de sus creaciones de posibles imitaciones y falsificaciones.

Un instinto de protección que han tenido siempre muy presente, tal y como se deduce de la manera en que la firma expresa con claridad, en la página donde se sinteriza su historia el significado de su emblema “el pequeño candado, encierra mucho más que un nombre. De formas redondeadas y con carácter artesanal, se ideó para simbolizar la protección de joyas exclusivas y de diseño único”.

Prevenir antes que curar

Y precisamente de la necesidad de protección es de lo que habla Javier Arreola, CEO de la firma, cuando aclaró a CEVIPYME los motivos por los que, desde un principio, Uno de 50 ha registrado la Propiedad Industrial de sus piezas. “Tenemos un producto que se imita mucho en todo el mundo”, aclara Arreola, lo que es debido a que “ es un producto fácilmente reconocible”.

Para Uno de 50 ha sido fundamental acompañar al potente proceso de internacionalización que afrontó la marca a raíz de la apuesta realizada por J.Azulay, del registro de la Propiedad Industrial de sus diseños industriales. En palabras del Arreola ello les ha permitido “enfrentarse, en realidad, a procesos de imitación de nuestros productos que podrían haber afectado muchísimo a la marca”.

Cuando una marca comienza a ser reconocida fuera de su país de origen, garantizar el éxito de su imperativo proceso de internacionalización hace necesario actuar con prudencia y anticiparse a posibles conflictos que puedan surgir a raíz del intento, por parte de terceros, de sacar provecho del enorme esfuerzo creativo realizado para posicionar y distinguir a la marca. Como afirma Arreola, “si piensas que tu compañía es única, como así pensará cualquier dueño, accionista o directivo de una compañía, y que en ello radica gran parte de su éxito, has de tener en cuenta que éste va ligado indisociablemente a la protección de sus diseños industriales y su marca”.

Desde Uno 50 también hacen hincapié en lo práctico que resulta proteger la Propiedad Industrial de los diseños industriales por la posibilidad que se brinda a las empresas de garantizarla, mediante un único trámite, en toda Europa. Finalmente, tampoco se ha de perder la ocasión de proceder a su registro fuera del Viejo Continente. Desde su experiencia al frente de la firma de joyería Azulay asevera que “en países como EE.UU o China, donde nosotros tenemos una parte importante del mercado muy importante, es obligatorio si quieres triunfar.” En la actualidad la firma cuenta con 21 marcas registradas, en diversos países y tiene registrados 83 diseños industriales.

En la viedoteca de CEVIPYME podéis ver y escuchar hablar de su compañía a su CEO Javier Arreola .

Marset protege el valor de su pulso innovador

Al navegar por Internet buscando información sobre Marset, firma de la que nos vamos a ocupar en esta entrada por la importancia que concede a la protección de sus activos intangibles (Marca “marset” registrada, 7 patentes protegidas en España y 85 diseños industriales en vigor), todo en un principio encaja dentro de lo normal.

Al igual que cualquier otra compañía, Marset transita el camino marcado por los imperativos de la competencia, se adapta a la necesidad de innovar para colocarse en una buena posición dentro del mercado y persigue la obtención de beneficios. En su caso concreto en el sector de la iluminación, ya que la compañía se dedica, desde los años 70 del pasado siglo y con notable éxito, al diseño y comercialización de lámparas decorativas.

Una muestra de ello está en que la empresa obtuvo en 2015 el Premio Nacional de Diseño. Además, en 2016 gracias a una de sus lámparas, llamada FollowMe, recibió el premio Red Dot, que reconoce la calidad e innovación de fabricantes y diseñadores en la creación de productos para consumo doméstico y profesional.

Lámpara FollowMe. Imagen perteneciente al banco de imágenes de Marset

Si bien es cierto que la excelencia no tiene nada de ordinario, lo realmente singular aparece en Marset cuando su director general, Javier Marset, comenta en una disertación sobre la importancia de proteger la propiedad industrial que, en la firma, antes de hacer nada, se plantean si el producto que van a fabricar merece ocupar un lugar en el mundo. “Ante un mundo donde hay un exceso de todo, qué podemos aportar nosotros”, afirma, literalmente, Marset. Y tiene parte de razón. Vivir en ciudades de Europa Occidental implica hacerlo en lugares atiborrados de cosas. Donde, por qué negarlo, quizá sobre de casi todo.

Resulta extraño escuchar por boca de alguien situado al frente de una empresa una sentencia semejante. Y más aún cuando la empresa en cuestión fabrica objetos decorativos. Partir de semejante premisa, entre poética y desalentadora, no parece lo mejor en un ámbito en el que impera el prosaico lenguaje de los números.

La creatividad entendida como forma de luz

Al visitar la página web de Marset y observar el refinado gusto de los diseñadores con quienes colabora la empresa, la premisa va ajustándose cada vez más al cuidado que se aprecia pone la firma tanto en las formas de hacer como en su forma de comunicar e imagen. El puzzle termina de encajar cuando, visitando el blog de la compañía, podemos ver el vídeo “Diseñando las sombras”, en el que uno de los diseñadores que colaboran habitualmente con la firma, Mathías Han, presenta Theia.

En el vídeo Han menciona la importante relación complementaria que existe entre luz y oscuridad y dice haber encontrado la inspiración en la segunda para diseñar su lámpara. Se parte de lo opuesto a la luz para encontrar una forma distinta de ofrecerla.

Posiblemente sin haberlo pretendido, Javier Marset y Mathias Han terminan por hablar de lo mismo. El sombrío punto de partida del que J. Marset confiesa parte la empresa antes de afrontar la creación de una lámpara de diseño (y lo es al plantearse lo fútil que puede llegar a ser el introducir un solo objeto más en un mundo repleto de ellos) tiene el mismo efecto paradójico e inspirador del que habla Mathias Han. Conduce a quienes trabajan en el diseño de lámparas decorativas a pensar en cómo hacerlas dignas de ocupar un sitio en este mundo atiborrado de cosas.

En otras palabras, obliga a encender una bombilla para alumbrar la siguiente motivación capital: si vamos a crear algo, tendremos, cuando menos, que ser creativos. Parece cosa de perogrullo pero no lo es. Supone reconocer el valor de la creatividad hasta ponerlo por encima de lo que pueda marcar cualquier cifra. Pero en Marset tampoco se engañan. Son una empresa y eso les exige saber proteger el valor de sus diseños, en un mercado cada vez más competitivo por global.

Si quieres saber más sobre los derechos que se obtienen al proteger tu innovación y cómo puedes hacerlo en cada caso visita nuestra página web

La innovación constante y su protección, ejes centrales del éxito empresarial en Rolser

En nuestra videoteca podéis ver varios vídeos en los que empresas españolas relatan la importancia que ha tenido durante su trayectoria el apostar por la I+D+i y proteger tanto las invenciones como la marca comercial. Hoy os acercamos un poco más a una de ellas, Germans Server SL, propietaria de la marca ROLSER.

Diseños que solucionan problemas cotidianos

En un objeto de uso cotidiano de apariencia sencilla pueden haberse depositado años de inversión en I+D y la experiencia acumulada durante décadas por trabajadores bien cualificados expertos en diseño.

Hemos encontrado un ejemplo de ello al observar las características de una de las últimas gamas de chasis para carros de la compra diseñadas por la firma  Rolser.

El modelo en cuestión dispone de dos tríos de ruedas giratorias que facilitan desplazar el carro escaleras arriba sin esfuerzo y evitando trompicones. El diseño, denominado RD6, soluciona un problema práctico muy concreto que suele presentarse a quienes residen en los barrios más antiguos de las ciudades y habitan casas sin ascensor ¿Cómo subir la compra sin hacer esfuerzos que conlleven peligro de lesión?

En el vídeo promocional que la propia empresa tiene en su canal de youtube para darlo a conocer se aprecian bien las ventajas prácticas de este diseño:

Si hoy os hablamos de un producto de Rolser en el blog , y por extensión de esta empresa valenciana, es porque sus propietarios siempre se han preocupado por innovar y proteger tanto sus diseños como su marca. De la importancia de esto último para salir al mercado internacional nos hablaron en el siguiente vídeo Joan Server, consejero delegado de Germans Server SL y Álvaro Pérez, asesor legal de la empresa.

Medio siglo diseñando y patentando productos innovadores

La compañía valenciana también expone en su propia página web los cuatro pilares principales sobre los que ha sustentado una incesante actividad productiva que el pasado verano cumplió medio siglo. La clave de los éxitos cosechados por Rolser durante estos 50 años está, según sus propias palabras, en “la innovación constante, la apuesta por el diseño de productos que crecen y evolucionan al ritmo de nuestras vidas, al compás de nuestras necesidades. La creatividad y el sentido práctico marcan la línea de trabajo a la que se incorporan el diseño industrial de última generación así como los máximos niveles de calidad y seguridad”.

Esta afirmación se ve respaldada por varias cifras significativas en lo que se refiere al registro de la Propiedad Industrial e Intelectual. Así, la empresa tiene una cartera de 14 marcas a nivel nacional; 5 marcas europeas y 11 marcas internacionales y ha registrado 4 modelos de utilidad, 2 patentes nacionales, 4 patentes europeas y un PCT (Patent Cooperation Treaty). En lo que atañe a los diseños industriales cuenta con 2 españoles, 45 comunitarios y 10 internacionales.

Teniendo en cuenta estos números, no es de extrañar que la firma valenciana haya obtenido varios premios de diseño durante su larga trayectoria. Entre ellos son destacables el Premio Internacional de Invenciones de Ginebra por el modelo plegamatic (1987); el Premio Valencia Innovación, en diseño industrial, otorgado por la Generalitat (1992); el premio de Calidad e Innovación en Ferretería (2004) ó el Design Defined Honore 2011 que entrega la International Houserwares Association de Chicago.

Además, desde hace años y con el objetivo de respaldar su actividad productiva innovadora, Rolser certifica sus proyectos de I+D+i a través de una entidad acreditada por ENAC. Entre los últimos está el diseño de un carro de compras motorizado, que ha obtenido la calificación de Innovación Tecnológica y contará con financiación europea a través del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2014-2020.

 

 

Madrid lidera el ranking autonómico de solicitud de marcas, nombres comerciales y diseños industriales en 2016

La semana pasada publicamos una entrada en la que se incluía la clasificación de las CC.AA. que más solicitudes de patentes y modelos de utilidad habían presentado ante la OEPM durante 2016.

En esta ocasión, basándonos también en el trabajo realizado por el Servicio de Estadísticas y Estudios que apoya a la Dirección General de la OEPM, os ofrecemos una clasificación con las CC.AA. que más solicitudes de marcas nacionales, nombres comerciales y diseños industriales han presentado ante la OEPM durante el pasado año. Por razones de espacio la clasificación incluye las cinco CC.AA. más destacadas en cada uno de los tipos de solicitud indicados. Como en la entrada anterior, os recordamos de que se trata de datos provisionales.

Las CC.AA. desde las que más diseños industriales se solicitan en España

En 2.016 se solicitaron en España 2.091 diseños industriales, la gran mayoría siguiendo procedimientos electrónicos para hacerlo. Concretamente en el 85% de las ocasiones. Por otra parte, en el documento aportado desde la OEPM también se aporta la cifra de concesiones, que el pasado año llegó a las 2.065.

Atendiendo a los datos facilitados con respecto a este concepto, las cinco Comunidades Autónomas en las que más diseños industriales se solicitaron fueron, por orden decreciente, las siguientes:

  • Madrid: solicitó 395 diseños industriales, lo que supone el 18,8% del total emitido a escala nacional.
  • Comunidad Valenciana: la OEPM recibió 288 solicitudes de diseño industrial procedentes de la comunidad levantina, el 13,7% del total del Estado. Por este concepto es Alicante la provincia desde la que se remitieron un mayor número de solicitudes, 141 frente a las 128 emitidas desde Valencia.
  • Cataluña: ocupa la tercera posición al haberse emitido desde allí 273 solicitudes de diseño, el 13% del total nacional. Barcelona acapara la mayoría de emisiones, ya que es la provincia desde la que se emitieron 235 solicitudes a la OEPM.
  • Andalucía: 206 solicitudes de diseño industrial, el 9,8% del total nacional, fueron recibidas desde Andalucía. La mayoría procedentes de Sevilla (64) y Málaga (41).
  • Canarias: aparece por primera vez en el estudio entre las provincias destacadas gracias a haber solicitado 122 diseños industriales durante el pasado año, el 5,8% del total.

 

 

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    Las cinco CC.AA. desde las que más solicitudes de marcas nacionales recibió la OEPM (2016)El pasado año se solicitaron un total de 51.938 marcas nacionales, 1.223 más que en 2015 , lo que supone un incremento del 2,41%. Se utilizaron los procedimientos establecidos para hacerlo por vía electrónica en el (78,3%) de los casos. Con respecto a las concesiones de marcas nacionales, el pasado año se concedieron 42.551.

    El mayor índice de actividad se detectó durante los meses de febrero y marzo, cuando la OEPM recibió 5.022 y 5.025 solicitudes de marcas nacionales respectivamente. Las cinco CC.AA. de las que se recibió un mayor número de solicitudes fueron, por orden decreciente, las siguientes:

    • Madrid: ocupa el primer lugar en la clasificación al registrarse 12.118 solicitudes de marca nacional durante 2016. Suponen el 23,3% del total nacional. Esta CC.AA. destaca por ser la única en la que este tipo de peticiones se sitúa por encima de las 1.000 durante, al menos, seis meses al año.
    • Cataluña: Presentó 9.155 solicitudes de marca ante la OEPM, que representan el 17,6% del computo total a escala nacional. Como dato a reseñar, el 82% de las mismas fueron remitidas desde la provincia de Barcelona.
    • Andalucía: Ocupa el tercer lugar gracias a haberse tramitado desde allí 7.174 solicitudes de marca, el 13,8% del total nacional. En esta Comunidad Autónoma hay dos provincias que destacan por encima del resto en relación a este concepto. Son Málaga y Sevilla, que remitieron 1.851 y 1.872 solicitudes de marca respectivamente. Entre ambas suman el 51,8% del total de las recibidas por la OEPM desde esta Comunidad Autónoma.
    • Comunidad Valenciana: desde la Comunidad Autónoma. levantina la OEPM recibió 4.895 solicitudes de marca nacional durante 2016. El 52,5% desde la provincia de Valencia. Desde su cuarto puesto aporta el 9,4% del total de solicitudes de este tipo recogidas a escala nacional.
    • Galicia: cierra el top 5 de las CC.AA. desde las que se solicitaron más marcas nacionales. En este caso el número de solicitudes llegó a 2.443 en 2016, el 4,7% del total nacional. A Coruña y Pontevedra, con 1.036 y 885 solicitudes respectivamente, representan el 78,6% del total de las remitidas a la OEPM desde esta Comunidad Autónoma.

    Ranking de las CC.AA. que más nombres comerciales han solicitado en 2016

    El pasado año se presentaron ante la OEPM un total de 7.348 solicitudes de nombres comerciales, 127 menos que en 2015, lo que representa una disminución del 1,7% . En el 82% de los casos se hizo por vía electrónica. En lo que respecta a las concesiones, su número llego a las 6.590.

    Como en el resto de los parámetros observados, cinco CC.AA. destacan sobre las demás. En este caso concreto sobre todo las tres primeras que aparecen en la clasificación (Madrid, Andalucía y Cataluña) ya que sólo las solicitudes de nombre comercial enviadas desde ellas ya suponen el 50,9% del total de las registradas por la OEPM en 2016.

    También nos parece oportuno reseñar que Canarias ocupa el sexto puesto de esta clasificación, al haberse registrado, en 2016, 392 solicitudes de nombres comerciales procedentes de las islas.

    • Madrid: ocupa el primer puesto al solicitar 1.421 nombres comerciales, el 19,3% del total a escala nacional.
    • Andalucía: ocupa en este caso el segundo puesto por este concepto gracias a sus 1.276 solicitudes, 17,3% del total. La provincia de Málaga, con 411 solicitudes, destaca notablemente sobre las demás que integran esta Comunidad Autónoma.
    • Cataluña: el 14,2% de las solicitudes de nombres comerciales recibidas por la OEPM en 2016 procedieron de esta Comunidad Autónoma. Un total de 1.045 solicitudes, 794 de las cuales fueron emitidas desde la provincia de Barcelona.
    • Comunidad Valenciana: las estadísticas sitúan a la Comunidad levantina en cuarto lugar gracias a las 864 solicitudes de nombres de comerciales emitidas en 2016, el 11,7% del total.La mayoría de ellas (510) procedieron de Valencia.
    • Galicia: sus 456 solicitudes de nombres comerciales representan el 6,2% del total de las recibidas por la OEPM a escala nacional. La mayoría de ellas parte de las provincias de A Coruña (186) y Pontevedra (162).

    Conoce las ventajas que te proporciona el registro de una marca y nombre comercial y para qué sirven en nuestra web. ¿Y los diseños industriales? Consulta qué protegen