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La EUIPO hace un llamamiento a los políticos europeos para intensificar la luchar contra las falsificaciones

En esta nuestra primera entrada de verano os hemos querido hacer llegar el último informe de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) sobre las pérdidas que genera la venta de productos falsificados para que antes de adquirir uno de ellos seáis conscientes de sus consecuencias, que no sólo afectan a la economía del país sino que además como nos contaba en una entrevista publicada en este blog, Val Díez, directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética “Stanpa” uno de los sectores con mayores pérdidas en su facturación por la falsificación de sus productos, su consumo pueden acarrear graves perjuicios para la salud y la higiene.

Coincidiendo con el Día Mundial Antifalsificación, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha publicado el Informe de Situación 2019 sobre la Vulneración de los Derechos de Propiedad Intelectual (DPI) realizado por el Observatorio Europeo de las Vulneraciones de los Derechos de Propiedad Intelectual. Con él pretenden generar datos contrastados sobre el aporte económico y comercial que suponen los derechos de Propiedad Industrial (DPI) así como sobre las oportunidades y amenazas que existen para el valor y la integridad de estos “innovadores activos” como son los DPI. Desde 2013 la EUIPO ha venido rastreando el coste económico que representa la falsificación en los sectores más vulnerables a la infracción de los DPI, y en junio de 2018 se publicaba el primer informe.

En esta segunda edición, el informe de 2019 indica que como consecuencia directa de la venta de productos falsificados en el mercado europeo conlleva unas pérdidas que ascienden a 55.982 millones de euros, lo que equivale al 7,4% de todas las ventas para los 11 sectores analizados: cosméticos y artículos para el cuidado personal; confección, calzado y accesorios; artículos deportivos; juguetes y juegos; joyería y relojería; bolsos de mano y maletas; música grabada; bebidas espirituosas y vinos; productos farmacéuticos; pesticidas; y teléfonos inteligentes. El análisis también estima que dada la menor producción original en estos sectores se estarían perdiendo hasta 468.000 puestos de trabajo en toda la UE. En relación a ello, Christian Archambeau, directivo ejecutivo de la EUIPO afirma:

“Europa depende de sectores industriales como los 11 analizados para su crecimiento y la creación de empleo. No obstante, según nuestros estudios, la falsificación y la piratería pueden poner en peligro dicho crecimiento y empleo. Llevamos a cabo este análisis, así como nuestro corpus de investigaciones más extenso, para ayudar a los responsables políticos a concebir soluciones a este problema y a los consumidores de la UE a ser conscientes de las consecuencias económicas de la falsificación y la piratería a un ámbito más amplio”

España alcanza el 10 por ciento de media

Para el caso español, estas pérdidas suponen un 10,6% de las ventas en los 11 sectores analizados, lo que equivalen a 6.766 millones de euros. Y es que se calcula que cada ciudadano español gasta una media de 146 euros anuales en falsificaciones, cuando la media europea se establece en 110 euros por ciudadano y año.

Sectorialmente, en nuestro país son las prendas de vestir, los medicamentos, los cosméticos, vinos/espirituosos y los smartphones, por este orden, los que mayores pérdidas representan, y en todos y cada uno de ellos se supera la media europea. Algo que no sucede por ejemplo con el caso francés, con quien compartimos cuatro de los cinco ítems y un similar posicionamiento de éstos, que por regla general se mantiene por debajo de la media europea.

En relación al estudio llevado a cabo en 2018, en 2019 las ventas perdidas se han reducido en la UE en todos los sectores estudiados, salvo en dos: confección, accesorios y calzado; y cosméticos y artículos para el cuidado personal. El sector de la confección, el calzado y los accesorios, es el mayor de los estudiados en relación a las ventas y al empleo y arroja unas pérdidas aproximadas de 28.400 millones de euros anuales, o lo que es lo mismo, el 9,7% de todas sus ventas para la Unión Europea y un 14,9% en España. Del mismo modo, las ventas perdidas para el sector de cosméticos y artículos para el cuidado personal suponen en España un 14,1% de todas las ventas del sector y un 10,6% (7.000 millones de euros) para el ámbito europeo.

El informe, que también analiza la demanda, señala tres aspectos como los principales atractivos que incentivan la adquisición y el consumo de este tipo de productos: su menor precio, su gran accesibilidad y el bajo nivel de estigmatización social.

DPI, motor de la economía de la UE

Otro estudio realizado en 2016 en colaboración con la Oficina Europea de Patentes (OEP), la EUIPO determinó que la contribución total de los sectores intensivos en DPI a la economía de la UE representa aproximadamente el 42% del PIB y el 28% del empleo. Estos sectores generan también un superávit comercial de unos 96.000 millones de euros en relación al comercio exterior a la Unión Europea y registra unos salarios superiores en un 46% a los de otros sectores.

La EUIPO también pone de manifiesto el atractivo que para el crimen organizado supone el negocio de las falsificaciones, entre otros destaca la elevada rentabilidad de las inversiones y la indulgencia en el dictamen de sentencias judiciales. De igual modo señala que la complejidad en su modo de actuación se relaciona con una cada vez mayor profesionalización de estas redes criminales, con el desarrollo tecnológico y con la ampliación de sus canales de distribución.

Internet, oportunidad y amenaza

Internet es, en este sentido, el medio por excelencia a la hora de facilitar la promoción, distribución y el consumo de contenidos ilegales digitales. La financiación de dichas webs suele proceder principalmente de publicidad de contenidos denominados de alto riesgo (contenidos para adultos, juegos online y software no confiable) o bien de la propia marca que con el objetivo de dar fiabilidad a la web provocan un doble perjuicio ya que además menoscaba su imagen de marca.

Estos y otros datos se pueden consultar en el Informe de Evaluación y Amenazas de EUROPOL y la EUIPO presentado en el Foro Internacional sobre la Observancia de los Derechos de PI (Paris 12 de junio de 2019).

INFOGRAFÍA ESPAÑA: https://euipo.europa.eu/tunnel-web/secure/webdav/guest/document_library/observatory/docs/2019_Status_Report_on_IPR_infringement/Infographics_Spain.pdf

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La relación entre los derechos de Propiedad Industrial y un alto crecimiento empresarial

La Oficina Europea de Patentes y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea han publicado el informe [High-growth firms and intellectual property rights] donde se relaciona el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas (PYME) con el uso de los derechos de Propiedad Industrial (DPI).

Con el subtítulo “IPR profile of high-potential SMEs in Europe, May 2019”, economistas de la Oficina Europea de Patentes y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea analizan las relaciones entre la actividad que se produce en el campo de los DPI y el crecimiento que esperan las PYMEs a corto y medio plazo.

 

Según la Unión Europea, las PYMEs son la espina dorsal de la economía europea al suponer el 99% de los negocios, emplean a dos de cada tres personas en el sector privado y producen el 57% del Producto Interior Bruto (PIB) de la Unión. No cabe duda, además, de que estas empresas, en opinión del informe, son el futuro de la economía y de la industria europea.

La fuerza de su futuro reside en la innovación y ésta a su vez en los derechos de Propiedad Industrial, dado que su crecimiento se produce tanto en el mercado de la Unión como en el internacional, por lo que éstas requieren de seguridad jurídica y protección de la Propiedad Industrial también internacional.

Junto con las universidades, que representan el 9% de las solicitudes en las oficinas de Patentes y Propiedad Industrial y las PYMEs, que representan el 20% de las solicitudes, alcanzan casi una de cada 3 solicitudes de DPI, lo que lo que confirma el carácter emprendedor de ambas y se configuran como uno de los principales actores del ecosistema de innovación en la UE.

Empresas de rápido crecimiento

El estudio define las empresas de alto crecimiento (EAC, HGF en inglés por High-Growth Firm) como aquellas que experimentan un aumento medio del empleo superior al 10% anual en los últimos 3 años. Según el estudio, la obtención de derechos de Propiedad Industrial (DPI, IPR en inglés por Intelectual Property Rights) por parte de una empresa, aumentaría la probabilidad de que se convierta en una EAC. También analiza cómo las EAC modelan su estrategia DPI de cara a experimentar ese rápido crecimiento.

Para ello contrasta los datos de información demográfica de las PYMEs europeas en industrias manufactureras de 2005 a 2010 con los de registros de patentes, marcas y diseño industrial en las oficinas nacionales y europea a través de estadística descriptiva y análisis de datos econométrico. Las EAC representan solo el 6% de la muestra de las PYMEs analizadas en el estudio pero contribuyen al 28% de la creación neta de empleo.

Conclusiones

Los principales hallazgos del estudio son:

1. Las PYMEs con actividad previa en DPI tienen más probabilidad de crecer que otras PYMEs. En concreto, si han solicitado al menos una DPI tienen un 21% más de probabilidad de experimentar un periodo de crecimiento posterior y un 10% más de probabilidad dellegar a convertirse en EAC. La probabilidad de experimentar unperiodo de crecimiento es un 9% superior para las PYMEs que han realizado al menos una patente y de un 13% para las que han registrado al menos una marca.

2. El aumento de la probabilidad de convertirse en una EAC es incluso mayor para las PYMEs que han realizado una solicitud de registro de PI europea, en concreto un 17%. En cualquier caso, se convierte en un indicador positivo de su preparación para saltar al mercado europeo.

3. La solicitud de marcas funciona como un buen predictor en las industrias orientadas al consumo. Las PYMEs de productos no perecederos tienen un 62% más de probabilidad de experimentar un rápido crecimiento si han registrado una marca europea, mientras que el incremento en este porcentaje alcanza el 49% si el registro es nacional en industrias dedicadas a productos perecederos.

4. Por último, aquellas que usan un conjunto de marcas, patentes y diseños en vez de una sola categoría de PI tienen más probabilidad de tener un crecimiento alto. El uso de un registro de marca indica la entrada en un mercado y por tanto ha de ir acompañado de las otras para obtener ese alto crecimiento.

Recomendaciones

Si bien los números hablan por si mismos, el informe advierte de que es importante que esta correlación no se interprete como un efecto causal directo. El mero hecho de solicitar un derecho de PI no asegura el crecimiento, pero sí que suele indicar la fortaleza de la empresa para sostener el crecimiento a través de la creación, protección y explotación de activos intangibles.

Los indicadores basados en solicitudes previas de patentes se han demostrado ser especialmente buenos predictores de las EAC en sectores como el farmacéutico, electrónico, aeroespacial y de maquinaria pesada. En estos sectores la probabilidad de un crecimiento alto es un 110% superior para las PYMEs que han solicitado una patente europea.

Resulta también interesante saber que en empresas menos tecnificadas como la producción alimentaria o el sector textil, el contar con una solicitud de patente europea se asocia con un incremento del 172% en la probabilidad de que se produzca un periodo de alto crecimiento.

Lo mismo ocurre con las industrias orientadas al consumidor de productos no perecederos como los medios electrónicos, cosméticos y farmacéuticas, donde se asocia con un incremento del 62% en la probabilidad de experimentar alto crecimiento. Por su parte, solicitar una marca nacional es un mejor predictor (49%) en industrias de productos duraderos como productos electrónicos, muebles o joyería.

Interés común

Los responsables del estudio esperan aumentar el número de empresas de alto crecimiento, (EAC) ya que no son sólo las locomotoras del crecimiento europeo sino también son de especial interés para inversores y potenciales aliados que quieren beneficiarse de su desarrollo, además de para los representantes políticos que realizan las normas y las inversiones en unos u otros sectores públicos.

Independientemente del mayor o menor porcentaje de probabilidad de convertirse en EAC, los indicadores de actividad en PI se constituyen como un indicio de la capacidad de la empresa para generar y obtener activos intangibles valiosos y asegurar la rentabilidad de la inversión necesaria para ello.

Los indicadores de este estudio sugieren que la contribución de los derechos de PI de una PYME a su crecimiento, depende en buena medida de su capacidad en la gestión y estrategia en este campo. En otras palabras, el éxito también depende de forma crítica de la habilidad para construir una combinación relevante de derechos de PI en la escala geográfica apropiada y explotar este portafolio para desarrollar valor en el mercado.

Os podéís descargar el estudio completo en inglés desde aquí.

Etapas clave para convertir una invención en un producto comercial

Muchos de los inventores que hemos tenido ocasión de entrevistar se quejan de la dificultades y del arduo camino que hay que recorrer hasta que su idea se convierte en producto y éste llegue al mercado. Pues bien. Aunque sabemos que es difícil llevar la teoría a la práctica hemos indagado para ver si existía una guía orientativa sobre los pasos que debería dar un inventor para lograrlo y nos hemos topado con el Manual del Inventor publicada por la  Oficina Europea de Patentes, que luego a sido traducida al castellano por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Estos son sus apartados:

En ella se subraya que las invenciones a menudo fracasan por razones que no tienen nada que ver con la PI. Por ejemplo: puede no servir de mucho, señala, solicitar una patente si la demanda de mercado de la invención es probable que sea baja, o si su diseño no es práctico, o si no puede producirse a un precio realista. 

La guía pretende ayudar al inventor a evitar muchos de los errores que a menudo se cometen en relación con una invención, y no sólo los errores relacionados con la PI. Así repasa las etapas clave para convertir una invención en un producto comercial y da unas orientaciones básicas para superarlas con éxito. En uno de sus apartados aporta consejos en lo referente a búsqueda de financiación, la necesidad de un plan de negocio,  o cómo abordar y tratar a las empresas a las que se les va a vender el producto.

Subraya, que una de las reglas de oro que tendrá que cumplir el inventor para que su posible inversor crea en el producto es demostrarle que ha hecho todo lo posible para reducir el riesgo de la inversión y que tiene controlados los costes, aunque es por todos sabido, que toda nueva aventura empresarial conlleva un riesgo adicional, ya que por mucho que se haya hecho un estudio del mercado al que va dirigido el producto, así como de la posible demanda, como bien señala la guía es imposible predecir el comportamiento que tendrá un producto desconocido, que aún no se ha probado en el mercado. Esto hace que muchas empresas e inversores sean reticentes a la hora de invertir en un nuevo producto.

 En la guía se comenta que no hay que desesperarse, aunque en la búsqueda de financiación, muchos a los que se visiten piensen que siempre hay formas más seguras de invertir el dinero y puntualiza que “se debe considerar la reducción del riesgo como esencial para mejorar las posibilidades de éxito de la invención, quizá incluso más esencial que conseguir unos sólidos derechos de PI”.

Se advierte que encontrar a la empresa adecuada no es tan fácil como parece y es esencial abordarlas de forma adecuada y en el momento adecuado. Su consejo es que a la hora de visitarles el inventor debería de tener preparado:

  • Un conocimiento detallado del mercado para su idea. 
  • Un prototipo terminado. 
  • Pruebas de que su idea tiene ventajas comerciales (no técnicas). 
  • Una presentación bien ensayada que le permita aprovechar cualquier oportunidad de presentar dichas pruebas. 

Quizá lo primero que se le ocurra a un inventor es intentar que les reciba una gran empresa del mercado al que va dirigido el producto. Un error según la guía, ya que muy pocas, comenta, están realmente dispuestas a acoger ideas externas (aunque esto en sectores como el tecnológico parece que ha cambiado algo). De hecho señala varias razones por las que no conviene abordar a las empresas grandes en absoluto, entre ellas están en que la mayoría reciben muchas ideas sin haberlas solicitado; casi nunca consideran dichas ideas como una prioridad, y por ello las suelen rechazar automáticamente; suelen estar satisfechas con los métodos de que ya disponen para adquirir nuevas ideas o que cuanto más grande sea la empresa, a más largo plazo tiene que planificar y por tanto puede resultarles imposible hacer nada incluso con una buena invención durante varios años. En definitiva, que en las empresas grandes las cosas pueden tardar mucho en ocurrir, a menudo demasiado. 

La guía puntualiza que una buena estrategia puede ser empezar a dialogar con una empresa más pequeña. Las empresas pequeñas, indica, suelen tener más capacidad para cambiar e innovarse con rapidez, y por lo general resulta más fácil acceder a las personas que toman las decisiones. Quizá no dispongan de financiación para el desarrollo de su invento pero una solución puede ser asociarse con ella. Por ejemplo, con una fábrica que cuente con las tecnología necesaria para producir su producto.  Otra solución es acudir a empresas asesoras que se dedican a la intermediación entre negocios (de alguna de ellas hemos hablado en nuestro blog). Otro de los apartados de los que trata la guía y nos ha parecido muy interesante es el cómo persuadir a las empresas para que se fijen en su producto. Os aconsejamos su lectura.  

Fuente: www.oepm.es

Descárgate el manual en castellano https://www.oepm.es/es/invenciones/herramientas/manual_del_inventor/