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¿Qué se considera legalmente una marca notoria y una renombrada? PARTE II

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) ayuda a las empresas españolas a crecer internacionalmente con la marca como principal pilar de su expansión

En la entrada anterior os contábamos la diferencia que hay entre marca notoria y renombrada. En esta segunda parte os vamos a describir el papel y las funciones del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), una alianza estratégica público-privada que ayuda a empresas españolas con proyección internacional a competir en los mercados externos potenciando su marca.

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) fue fundado en 1999 e inicialmente estuvo integrado por 17 empresas. Dieciocho años después su número ya supera el centenar. Según se aclara en su página web, el Foro se constituyó por iniciativa de varias marcas líderes con amplia presencia en mercados de todo el mundo, que consideraron importante canalizar mediante él una alianza estratégica con las Administraciones Públicas para coordinar esfuerzos con el fin de promover la internacionalización con marca de las empresas españolas, contribuyendo así además a prestigiar la imagen país.

A juicio de las firmas fundadoras, ese proceso de expansión a escala global debía estar respaldado por el prestigio de las marcas, apalancándose pues en la marca como su principal activo de competitividad. Además, el Foro se concibió también para impulsar y dar prestigio a la imagen internacional de España por medio de dichas marcas líderes y con el apoyo de los principales referentes de la sociedad civil, reconocidos como Embajadores Honorarios de la Marca España..

Las más de 100 empresas que forman parte del FMRE en la actualidad comparten un perfil claramente definido. Se trata de empresas con marcas de origen y/o gestión españolas, con una amplia trayectoria, líderes en su sector de actividad y una sólida presencia internacional. De hecho, la mayoría de ellas deben más del 50% de su facturación a su negocio internacional, razón por la cual han alcanzado un reconocido prestigio mundial. En el blog de Cevipyme hemos dedicado entradas a dos de ellas, Televés y el Grupo Simon, que os invitamos a leer.

En lo que se refiere a su distribución por sectores de actividad, las cifras aportadas en la web del FMRE señalan que un 21% de las empresas del FRME se dedican al sector de bebidas y alimentación; otro 21% al de servicios; 18% al de moda, 16% a la industria y tecnología y sendos 6% a los sectores de turismo, hábitat, ocio y deportes. El 5% restante se dedicada a otras actividades.

La alianza con las AAPP se plasma en una importante presencia institucional y de entidades públicas en el Foro. No en vano en él se integran tres Ministerios (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación; Ministerio de Economía, Industria y Competitividad y Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital) y dos entidades públicas, ICEX y OEPM.

Respaldo a la PYME mediante el Club MAPI

De entre las múltiples actividades y proyectos que organiza y gestiona el Foro de Marcas Renombradas Españolas, de los que la entidad da buena cuenta en su memoria anual, destacamos por su importancia para las PYMEs la constitución del Club de Marcas de Alto Potencial Internacional (Club MAPI). Se trata de una iniciativa mediante la que las marcas líderes transmiten su experiencia y conocimiento apoyo a aquellas empresas con marcas propias que tienen posibilidades ciertas de triunfar en el mercado exterior.

Pueden entrar a formar parte de este selecto club PYMEs fuertes y competitivas a escala nacional cuyo tamaño y situación financiera les permita además internacionalizarse. Para ello han de presentar una solicitud formal de adhesión. De ser ésta admitida, su integración en él les brindará la oportunidad de participar en las más de 50 actividades y proyectos que organiza el Foro, entre ellas multitud de foros e iniciativas tanto para intercambiar saberes y conocimientos con grandes firmas como para establecer redes de colaboración en aras de facilitar un buen aterrizaje en los mercados internacionales.

Además, las firmas admitidas en el Club disfrutan también de otro tipo de ventajas, como son la acreditación y reconocimiento de su pertenencia a él por parte del FMRE mediante la concesión de un sello exclusivo; la recepción de asesoramiento especializado durante los 3 primeros años de pertenencia al Club en materia de marca e internacionalización o la posibilidad de ver mejorada la visibilidad y difusión de sus actividades.

A modo de ejemplo, os podemos comentar que una de las últimas compañías que ha pasado a formar parte del Club, concretamente a partir del pasado mes de abril, ha sido EGI Audio S.A (Electroacústica General Ibérica S.A). La propia firma se hacía eco de la noticia en su página web este mismo mes de mayo. Se trata de una empresa especializada en la fabricación y distribución de sistemas para la sonorización de hogares, locales y espacio fundada en 1.973. Hoy presente en más de 40 países, su capacidad innovadora, la fiabilidad de sus instalaciones y la excelencia de sus servicios le han llevado a obtener el reconocimiento internacional.

En la actualidad el Club MAPI está integrado por 32 miembros, entre los que destacan firmas como Munich, Piel de Toro, Tattoo,ViniGalicia o IMC Toys, entre otras.

Sobre la Marca España

Administraciones Públicas, empresas y marcas y referentes de la sociedad civil llevan años trabajando conjuntamente para potenciar y reforzar la imagen internacional de España con el objetivo de favorecer el desarrollo económico del país. El FMRE aprobó con esa finalidad el llamado Plan de Marcas Embajadores e Imagen de España. Mediante él los tres actores mencionados han establecido una campaña de cobranding para hacer la “Marca España” sinónimo de calidad y prestigio.