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Angulas Aguinaga, un ejemplo de la reconversión de un negocio a través de la innovación

La apuesta por la innovación e inversión en el desarrollo de un nuevo producto fue la respuesta de Angulas Aguinaga para afrontar la drástica reducción de capturas de angulas a la que se dedicaba la empresa. La que era la mayor comercializadora de este producto, que pronto empezó a ser escaso y prohibitivo para la mayoría de los consumidores se ha convertido hoy en una empresa de alimentación que cuenta con un perfil líder en innovación, porque ese ha sido el ADN de su nueva actividad desde los inicios.

Esta afirmación la corrobora el hecho de que un informe de la Agencia Vasca de Innovación (Innobasque), realizado a partir de encuestas de actividad de las diferentes empresas en el País Vasco, situaba a Angulas Aguinaga como referente en innovación. Innobasque señalaba que Angulas Aguinaga es referente en alimentación, gracias a los recursos y capacidades con los que apuesta por la I+D+i, así como por la colaboración con otros agentes para implementar y llevar a cabo sus iniciativas.

Su afán innovador viene refrendado también por la reciente creación (año 2017) de una unidad de I+D pensada para desarrollar tanto productos propios como de otras empresas que quieran realizar procesos de investigación en el sector alimentario. Trabajan, nos señalan fuentes de la compañía, para revolucionar la alimentación al servicio del consumidor. “Con eso en mente, hemos creado la primera unidad de I+D de alimentación del País Vasco donde una de las herramientas fundamentales será el centro de innovación. Se trata de una infraestructura pionera (edificios, instalaciones y equipos tecnológicos) a nivel nacional y el primero en el País Vasco” ¿Y qué estamos haciendo aquí? Investigar cómo se comporta el consumidor con el objetivo final de conocerles mejor y que sus necesidades sean el origen de la generación de nuevos productos y experiencias de compra y consumo”.

Revolucionar la alimentación

Según relatan en su página web, buscar una alternativa de negocio les hizo investigar en cómo conseguir un producto natural que imitara a la Angula. Así nace lo que hoy conocemos como “Gula del Norte”, que comienza a comercializar en 1991, fecha en la que abandona la pesca y comercialización de la angula. Se trata de un sustituto natural de la angula fabricado a partir de carne de pescado, que lanza bajo esa marca y patenta. La pauta a seguir a la hora de diseñar el producto la tenían clara; había que imitar en el mayor grado posible al producto que iba a sustituir, la angula. En su desarrollo colaboraron los investigadores del CSIC Javier Borderías Juárez y Margarita Tejada Yabar, y la propia empresa. El producto se registró en 1989 como “Procedimiento de fabricación de un producto análogo a la angula y producto así obtenido”

El pensado diseño de la Gula del Norte ha sido una de las claves de su penetración en el mercado, Se protegió todo el proceso de creación, desde el propio producto ( forma (protegida con un diseño industrial) , color, sabor) , la maquinaria necesaria para fabricarlo, hasta el diseño del envase, del packaging y de la marca. En este enlace podéis verlo . Para “hacer marca” se han apoyado en conocidos personajes públicos como el cocinero Karlos Arguiñano y el actor Karra Elejalde.

Al lanzamiento de este producto le seguiría Krissia, conocida por los consumidores como patas de cangrejo (se asemeja al txangurro). Más tarde a estas dos marcas registradas de productos se uniría una tercera Aguinamar bajo la que comercializa platos ya elaborados para servir directamente a la mesa con la que el pasado año (2018) ganó el premio en la categoría de Innovación de los Premios InnovaCción de Promarca, asociación que engloba a la mayor parte de fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, higiene y cuidado personal.

Hoy tiene presencia internacional en Francia, Italia, Reino Unido, Portugal, Bélgica, Marruecos y Australia y este mercado exterior supone el 8% de la facturación de la compañía, que en 2017 alcanzó los 162 millones de euros. Sus previsiones son alcanzar los 220 millones para el año 2020.

En la actualidad tiene en su haber de innovación el registro de tres marcas y el saber utilizar de manera adecuada la protección de sus bienes intangibles mediante su registro en las modalidades de Propiedad Industrial adecuada en cada caso. Angulas Aguinaga, nos matizan, “es una empresa con una inversión muy alta en innovación y focalizada en sus marcas” Su historia la podéis ver en este vídeo.

 

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Pasos para ceder una marca de forma correcta.

La transmisión de una patente, marca o nombre comercial y diseños implica un cambio de titularidad. Esto significa que la empresa propietaria hasta ese momento de los derechos de explotación del bien intangible dejará de beneficiarse de ellos para pasar a hacerlo la compañía o persona a la cual se transmitan. Es frecuente que este tipo de transferencia se produzca cuando la empresa inicialmente propietaria vaya a desaparecer.

Hoy vamos a abordar cómo ceder o transmitir una marca o nombre comercial a otra persona o empresa de forma adecuada y evitar posibles litigios, además de hacer valer legalmente los derechos del nuevo titular.

Los trámites, que se puede realizar a través de la Sede Electrónica de la Oficina Española de Patentes y Marcas )aunque requieren cierto papeleo, no son muy complejos, además siempre podéis acudir un agente de la Propiedad Industrial para realizarlos.

Lo primero de todo es llegar a un acuerdo entre el titular actual (cedente) y el nuevo (cesionario) y plasmarlo en un documento por escrito. Como indica la OEPM en su página web , esto se puede hacer, bien mediante documento público, bien mediante contrato entre las partes.

Una vez realizado este paso hay que tener en cuenta que para que el nuevo titular pueda hacer valer su derechos frente a terceros es imprescindible solicitar la inscripción de la cesión a la OEPM presentando el formulario de “solicitud de inscripción de cesión de signos distintivos” al que se deberá adjuntar uno de los siguientes documentos:

  • Copia del documento público que formaliza la transmisión.
  • Impreso normalizado “documento de transferencia” debidamente rellenado y firmado por ambas partes.
  • Impreso normalizado “certificado de transferencia” debidamente rellenado y firmado por ambas partes.

La documentación presentada debe de constar por tanto de:

  • Una instancia de solicitud conforme al modelo oficial, conteniendo el número del registro de marca afectado, los datos de identificación del nuevo titular y la indicación de los productos o servicios a los que afecte la cesión o licencia, si no fueran totales.
  • El documento acreditativo de la cesión o licencia
  • El justificante de abono de la tasa correspondiente, que en el caso inscripción de cesiones de signos distintivos es de 34,43 € pago no electrónico y de 29,27€ si el trámite se realiza online , a través de la Sede Electrónica de la OEPM.

Concesión

Una vez recibida la solicitud de inscripción la OEPM será la encargada de examinar toda la documentación presentada y calificar la legalidad y validez de la misma. Si observa algún defecto, declarará en suspenso la tramitación de la inscripción y se lo notificará al interesado para que lo subsane, en el plazo que reglamentariamente se establezca. Una vez se cumpla dicho plazo resolverá concediendo o denegando, total o parcialmente, la solicitud de inscripción. En el caso de denegación se indicarán sucintamente los motivos de la misma. La resolución recaída, según establece la ley, se publicará en el «Boletín Oficial de la Propiedad Industrial», con mención expresa de los siguientes datos:

  • Nuevo titular del derecho.
  • Número de expediente.
  • Identificación de los registros afectados.
  • Fecha de resolución.
  • Representante, si hubiere intervenido.
  • El acto que dio origen a la inscripción.

Por último recordaros que existen tres procedimientos por medio de los cuales una empresa puede transferir el fruto de sus esfuerzos en I+D+i a otras compañías para aumentar las posibilidades de rentabilizar sus bienes intangibles (patentes, diseños y marcas). Son la transmisión o cesión, la licencia y la hipoteca. ¡Conócelos en esta entrada de nuestro blog!

Fuentes:

CEVIPyme: apartado Negocios Jurídicos

OEPM

Marcas R.D.-ley 23/2018, de 21 de diciembre, vigente desde el pasado 14 de enero, artículos 47, 49 y 50 .

Observaciones acerca de las últimas cifras sobre Propiedad Industrial y Marcas recogidas en España

Como viene siendo habitual por estas fechas, el Servicio de Estadísticas del Área de Difusión, Comunicación y Relación con la Empresa de la Unidad de Apoyo a la Dirección General de la OEPM ha publicado los datos provisionales sobre el número de solicitudes y concesiones de patentes, modelos de utilidad, diseños industriales, marcas y nombres comerciales que se registraron durante el pasado año en España. Las cifras son de especial interés porque el pasado 1 de abril entró en vigor una nueva Ley de Patentes24/2015 cuyo cambio normativose ha podido reflejar en los datos provisionales que se acaban de facilitar.

En 2017 se registraron más signos distintivos y nombres comerciales

En primer lugar, los datos provisionales ofrecidos por la OEPM sobre el ejercicio 2017 muestran un aumento significativo de las solicitudes presentadas para conseguir el registro de Signos Distintivos. Han pasado de ser 59.491 en 2016 a ser 61.478 en 2017, lo que supone un aumento del 3,34%. Analizando los datos correspondientes a las dos categorías que se incluyen dentro de esta denominación – a saber, Marcas y Nombres Comerciales- los números constatan que las primeras se mantienen estables (pasando de contabilizarse 52.103 a llegarse hasta las 52.029, un 0,14% menos). A ello se suma una alta subida del número de solicitudes de Nombres Comerciales; si en 2016 fueron 7.388 en 2017 llegaron hasta las 9.449, lo que supone un aumento del 27,9%.

La cifra de diseños industriales aumenta el 22,3%

En lo que respecta a los Diseños Industriales, según cifras aún no publicadas, el número de diseños registrados en España se incrementó en 2017 en un 22,3%, pasando de 18.035 diseños recibidos en 2016 a ser 22.064 diseños en 2017, este gran incremento se debe a la fuerte campaña de sensibilización que ha realizado la OEPM entre diseñadores, artesanos y artistas, siendo ejemplo de ella la publicación del folleto divulgativo “Cómo proteger la artesanía” en nuestro país.

Estabilidad en las solicitudes y concesiones de modelos de utilidad

Las cifras relativas a las solicitudes de modelos de utilidad recogidas durante 2017 apenas varían con respecto a las de 2016. El informe señala un descenso apenas significativo de las mismas, ya que el pasado año se recogieron 2.415 de estas solicitudes, tan sólo 12 menos que en 2016 (2.427). En lo que se refiere a las concesiones de esta modalidad de registro de la Propiedad Industrial tramitadas en nuestro país, el pasado año se alcanzaron las 2.163, lo que supone un leve descenso con respecto a las 2.274 concesiones de modelos de utilidad notificadas en 2016.

Bajada de las solicitudes de patentes nacionales debido a la entrada en vigor de la nueva Ley de Patentes

En lo que se refiere a las solicitudes de patentes presentadas a escala nacional, el informe indica que el pasado año se produjo un descenso de su número. El pasado año se presentaron un total de 2.285 solicitudes de patentes frente a las 2.846 registradas en 2016, lo que supone una bajada porcentual del 19,7%. La mayoría de ellas, concretamente el 66%, se tramitaron vía online, un porcentaje que señala el buen funcionamiento de las vías telemáticas de solicitud puestas al servicio de inventores e innovadores por la OEPM.

Si observamos las cifras de solicitudes de patentes de 2017 mes por mes, lo que más llama la atención es que un buen número de ellas se presentaron justo en marzo, mes previo a la entrada en vigor de la nueva Ley de Patentes 24/2015. Ello puede ser debido a que, según nos comentó la Directora del Departamento de Patentes e Información Tecnológica, María José de la Concepción Sánchez, en su momento, el nuevo texto legal, buscando ofrecer un sistema fuerte a los solicitantes –esto es, equiparable al de otros países de nuestro entorno y compatible con el establecido a escala europea– haya endurecido algunas de las condiciones exigidas para presentar dichas solicitudes sólo permitiendo conceder aquellas invenciones que posean la novedad y actividad inventiva exigidas en la Ley.

Según afirmo la Directora del Departamento, uno de los cambios más significativos ha sido el aplicado precisamente al procedimiento de concesión. Mediante él, aseveró nuestra interlocutora, se ha buscado que “el solicitante tenga la información relevante lo antes posible en su poder para la consiguiente toma de decisiones, bien sea continuar en el procedimiento nacional bien sea además iniciar la presentación en el extranjero”.

Si abordamos la lectura de los datos desde la perspectiva territorial, atendiendo a las cifras que se ofrecen de cada Comunidad Autónoma, se puede constatar que hay varias de ellas en las que el registro de solicitudes en 2017, lejos de disminuir, ha aumentado con respecto a las cifras recogidas hace dos años. En concreto hablamos de los casos de La Rioja (+41,8%), Islas Baleares (+22,2%), Navarra (+18,37€), Aragón (+4,79€) y Castilla y León (+1,12%).

Leve descenso del número de patentes concedidas

Volviendo a las cifras provisionales aportadas, en lo que se refiere a las concesiones de patentes a escala nacional también señalan un descenso en 2017, si bien éste no ha sido tan acusado como el de las solicitudes. El pasado año se registraron 1.944 concesiones de patentes frente a las 2.194 registradas en 2016, lo que supone una bajada del 11,3%.

Si queréis conocer qué derechos otorga cada una de las modalidades de Propiedad Industrial e Intelectual que hemos citado podéis visitar nuestra página web para averiguarlo.

Nombres de Fiestas con marca registrada

Aunque no todas las fiestas de las ciudades y pueblos de nuestra península se celebran durante estas fechas, en verano tienen lugar algunas de las más conocidas de toda la Península. En algunos casos su fama legendaria las convierte en signo distintivo de la ciudad y reclamo para atraer visitantes de todos los rincones del globo. Teniendo en cuenta este hecho nos propusimos averiguar si algún Ayuntamiento ha llegado a hacer de la denominación de sus fiestas una marca registrada vinculada a la ciudad. Descubrimos una casuística bastante variada de la que os vamos a relatar algunos curiosos ejemplos.

Las “Semana Grandes” de Bilbao y San Sebastián

La capital gipuzkoana celebra su “Semana Grande” durante la semana del 15 de agosto, sucediéndole a ésta la de Bilbao, que hace lo propio durante los nueve días posteriores a la celebración del día de la “Asunción de Nuestra Señora”.

A pesar de que durante la citada semana San Sebastián se llena de actividad y tienen lugar algunos eventos emblemáticos, como el Concurso Internacional de Fuegos Artificiales o la carrera hípica por la Copa de Oro, la festividad no es tan apreciada por los donostiarras como el 20 de enero, día de la ciudad que conmemoran con la conocida tamborrada. Pese a ello, ya en el año 1978 el Ayuntamiento de San Sebastián solicitó el registro de marca “Semana Grande”, para más tarde, concretamente en julio de 1980 hacerlo en Euskera. El Ayuntamiento de la ciudad solicitó en la Oficina Española de Patentes y Marcas el registro de la marca “Aste Nagusia” para vincularlo a la ciudad, recibiendo la concesión el 3 de febrero de 1981, según la publicación del BOPI del 1 de abril de 1981.

Tal concesión no fue ampliamente conocida hasta que en 2014 el Ayuntamiento donostiarra recibió la notificación de que su homónimo de Bilbao había acudido a la OEPM para inscribir un nombre muy parecido, Aste Nagusia-Marijaia.

Según fuentes de la OEPM el día 19 de noviembre de 2014 se comunicó al Ayuntamiento de San Sebastian que se procedería a publicar la solicitud de marca Aste Nagusia-Marijaia por si consideraba oportuno presentar oposición a la misma y decidió no oponerse, concediéndose la marca en directo con fecha de resolución 18 de marzo de 2015, publicándose en el BOPI de fecha 6 de abril de 2015. La polémica se dio a nivel ciudadano, ya se conoce la sana rivalidad entre Bilbainos y Gipuzkoanos y tuvo reflejo en algunos medios de comunicación, siendo entonces cuando muchos se enteraron de que, legalmente, sólo se reconoce bajo el nombre “Aste Nagusia” a la Semana Grande de San Sebastián y de ahí el epígráfe de “Marijaia para la de Bilbao”.

La Semana Santa cordobesa, sevillana y la Tomatina de Buñol

En marzo de 2016 un diario provincial de Córdoba hizo saltar la polémica al dar a conocer que cualquier entidad o particular que quisiera publicar una fotografía, pegatina, revista o libro con contenido relativo a la Semana Santa en el que se incluyese la marca “Semana Santa de Córdoba” debería rendir cuentas ante la Agrupación de Hermandades de Cofradías de Córdoba. El motivo es que, bajo la presidencia de Juan Villalba, dicha agrupación había registrado ante la OEPM la marca “Semana Santa de Córdoba” en 2009. desde la OEPM se nos matiza que la marca está registrada para la clase 16 papel, artículos de papel, de papelería, productos de imprenta. No para servicios de la clase 41 de entretenimiento, culturales .

Dicho registro se había realizado sin hacer notificación previa alguna al Ayuntamiento de la ciudad, institución que financia la mayor parte de las actividades que tienen lugar durante la Semana Santa y además subvenciona a la citada agrupación de hermandades. A este hecho se añade un doble agravio comparativo al darse dos circunstancias: que el Concurso de los Patios de Córdoba, otra de las grandes celebraciones emblemáticas de la ciudad, sí que está registrado como marca por el Consistorio desde 2008.

La OEPM nos indican que el Ayuntamiento de Córdoba es titular de las marcas: M2826105 Patios de Córdoba, M2826101 Patios Cordobeses, M2826106 Festival de los Patios Cordobeses , M3500958. La Fiesta de los Patios de Córdoba y la M2826107 Concurso de los Patios Cordobeses.

No obstante, nos añaden que existe la M3609942 con la denominación Patios de Córdoba Experience, con el titular Rafael Ángel García Porras, y nos comentan que durante la tramitación de esta última marca aludida sucedieron los siguiente hechos: la marca se solicita el día 20 de abril del 2016 y el día 25 de ese mismo mes se comunicó al Ayuntamiento de Córdoba que como titular de la marca2826105 Patios de Córdoba, si lo consideraba oportuno debía oponerse.

La reacción del Ayuntamiento fue inicialmente presentar oposición, fundamentando la oposición en las marcas, M2826101, M2826106, M3500958 y la M2826107, por tanto no incluyó la M2826105 que fue la notificada en la comunicación de anterioridades relevantes, con el agravante de que el examinador a quien correspondió el expediente tuvo que inadmitir todas las oposiciones por no haberse cumplimentado correctamente el formulario de oposición, ya que no incluyó los servicios en los que se basaba la oposición.

En otras capitales, como es el caso de Sevilla, es el Ayuntamiento quien se ha adelantado a cualquier entidad privada al registrar la Semana Santa de la localidad como marca. Es decir la marca “Semana Santa de Sevilla” tiene como titular al Ayuntamiento de Sevilla, correspondiéndole el número de expediente M3006235.

Hay un último caso relacionado con el registro del nombre de las fiestas populares como marca que nos ha llamado la atención. Es el de Buñol, localidad valenciana en la que se celebra la famosa “Tomatina”cada último miércoles de agosto. El Ayuntamiento de la ciudad demandó en 2008 al fabricante de zapatillas deportivas “Adidas” por utilizar la marca “Tomatina” para denominar a su modelo ZX900 Lux Tomato y Country73, estampado además con varios dibujos que, a juicio del demandante, se asemejaban a la forma que tiene la mascota que desde hace años se usa para promocionar la fiesta.

La denominación “Tomatina” está registrada por el consistorio desde 1997, como marca de la Unión Europea, siendo su número de registro 2683969, razón por la que éste consideró que Adidas debía rendir cuentas por haber comercializado dicho modelo de zapatillas. El Juzgado de Marca Comunitaria encargado del caso desestimó la demanda, argumentando que la marca hizo un uso leal y respetuoso con los intereses legítimos del titular de la marca, matizando además que las “Adidas Tomatina” no dañaban su valor ni eran imitación de otras deportivas comercializadas bajo el mismo nombre. Por su parte, los representantes de Adidas argumentaron que el modelo ya no estaba comercializándose y su fabricación se debió a la intención de, precisamente, promocionar la fiesta en el marco de su línea de deportivas “Flavours of the World”.

Así fue la participación de CEVIPYME en #SME2017

Un año más, y ya van cuatro, CEVIPYME volvió a estar presente en el Salón MiEmpresa junto a la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), uno de los eventos más importantes e interesantes a escala nacional tanto para autónomos como para PYMEs y start-ups. En esta octava edición, que tuvo lugar entre los días 21 y 22 de febrero en el Barclayd Center de Madrid, cerca de 15.000 visitantes pudieron recibir información, formación de los más de 300 profesionales altamente cualificados presentes en el salón.

 

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Durante las dos jornadas que duro el evento se analizaron cerca de 150 temáticas relacionadas con la creación y consolidación de empresas, siendo CEVIPYME la entidad responsable de dar a conocer a inventores y emprendedores la forma más adecuada de proteger sus bienes intangibles, así como de ver reconocidos tanto a escala nacional como internacional los derechos de Propiedad Intelectual e Industrial sobre sus diseños, creaciones invenciones e innovaciones.

Cevipyme y la OEPM proporcionaron a las PYMEs y a los emprendedores, información y asistencia personalizadas sobre las mejores opciones para la protección de la Propiedad Industrial, Intelectual y la Innovación, así como sobre la manera más eficaz de gestionar y rentabilizar dicha propiedad una vez obtenidos y registrados los derechos correspondientes.

La inmejorable ubicación del stand de CEVIPYME en el recinto ferial, cerca de la puerta principal de acceso, su buen tamaño y el interés suscitado por las intervenciones de Mónica Castilla Baylos, Jefa de Área de Difusión, Comunicación y Relación con la empresa de la OEPM; y Coro Gutiérrez Pla, Jefa de Servicio de Apoyo a la Empresa de OEPM, mas personal especializado de la OEPM, contribuyeron a que centenares de asistentes se acercaran a solicitar información sobre cómo registrar y proteger sus marcas, diseños industriales, patentes y modelos de utilidad y resolver cualquier tipo de duda sobre este tema. Un equipo de hasta siete personas de la OEPM se encargó de atenderles con diligencia.

CEVIPYME y la OEPM, en las salas “Crece” y “Pregunta” del Salón MiEmpresa

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Durante la mañana de la primera jornada, Mónica Castilla Baylos jefa de Área de Difusión, Comunicación y Relación con la empresa de la OEPM, impartió en la sala “Crece” la conferencia titulada “La Propiedad Industrial como herramienta de internacionalización de las empresas: marcas, diseños y patentes”. Durante la misma señaló ante un nutrido grupo de asistentes la importancia capital que tienen para las empresas los activos intangibles, de los cuales procede gran parte de su valor en el mercado.

Además, aclaró las diferencias entre derechos de Propiedad Intelectual e Industrial y mostró el amplio abanico de herramientas y recursos que CEVIPYME pone a disposición de emprendedores y PYMEs para agilizar cualquier trámite o consulta relacionada con la solicitud y registro de derechos de propiedad sobre marcas, patentes, modelos de utilidad y diseños industriales.

Finalmente, Baylos facilitó varios consejos sobre los aspectos que han de tener en cuenta las empresas a la hora de expandir su marca o introducir una línea de productos determinada en mercados internacionales.

En el segundo día del evento Coro Gutierrez Pla, Jefa de Servicio de Apoyo a la Empresa de la OEPM, impartió la charla “¿Quién puede ayudarme (a poder ser gratis) con la Propiedad Industrial?” en la sala “Pregunta”. Al igual que hiciera Baylos en la jornada anterior, Gutiérrez Pla incidió también en la importancia de los bienes intangibles para la empresa, destacando que su valor supone el 84% del total que se les atribuye en el mercado.

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Así mismo, repasó brevemente la importante diferencia que existe entre los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual, dejando claro que, en el caso de los primeros, es imprescindible solicitarlos formalmente ante Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) .

Como ya se adelantaba en el título de la propia charla, Gutiérrez Pla dedicó buena parte de la misma a enumerar y mostrar las características de todos y cada uno de los servicios gratuitos de atención al público que facilita la OEPM, a saber: el servicio de apoyo a la PYME; el de información general; el de información tecnológica; y los del examinador de Guardia tanto de patentes como de marcas.

Gutiérrez también dio a conocer a los asistentes la ubicación de la oficina de la OEPM en Madrid, donde pueden acudir personalmente para recibir la información que necesiten en lo referido a la gestión la Propiedad Industrial de su empresa, desde el registro de una marca hasta la solicitud de una patente.

Finalmente, ofreció una amplia panorámica de toda la información y documentación que la entidad ofrece en las distintas áreas de su página web (bases de datos disponibles para consultar la existencia de patentes o marcas; acceso al Boletín Oficial de la Propiedad Industrial; disponibilidad de modelos de contratos de transferencia tecnológica, etc.). Antes de cerrar su intervención Gutiérrez quiso recordar a los asistentes que el tamaño de una empresa no importa “si está protegida, no se la pueden comer”. Habló de la “selección natural en el mundo de las empresas”, argumentando que al igual que a una pequeña tortuga le protege su caparazón de los depredadores, los títulos de Propiedad Industrial protegen a las PYMEs y los emprendedores de posibles competidores.

Pulverizadores Fede enmarca su innovación en una cuidada estrategia de Propiedad Industrial

Pulverizadores Fede es una empresa familiar radicada en Valencia dedicada desde hace 50 años a la fabricación de equipos de fumigación para grandes áreas de cultivo de frutas y viñedos. Su constante inversión en I+D+i y el diseño de una estrategia específica para proteger sus avances e innovaciones mediante el uso de la Propiedad Industrial e Intelectual, les ha llevado a convertirse en una de las más importantes del mundo dentro de su sector de actividad.

Fue hace diez años cuando, tras participar en varias ferias internacionales, los responsables de Pulverizadores Fede se percataron de que disponían de una tecnología propia de primer nivel que podían exportar a escala mundial. A consecuencia de ello decidieron apostar por internacionalizarse y, al tiempo, por medio de una decidida inversión del 10% de su facturación en I+D+i, seguir innovando. Para ello han colaborado con centros de investigación como los de la Universidad Politécnica de Cataluña (UPC) o el Instituto Valenciano de Investigaciones Agrarias (IVIA), especializado en cultivos agrícolas.

En la actualidad su plantilla está compuesta por 43 personas. “Un tercio de nuestra plantilla son titulados y 7 personas trabajan en el centro de I+D+i. Aunque todos estamos muy involucrados” señalan fuentes de la empresa.

Crear una cultura de Propiedad Industrial e Intelectual

La innovación en Pulverizadores Fede se traduce en generación de Propiedad Industrial e Intelectual, por lo que preservarla se ha convertido en parte clave del proceso de negocio. Gracias a una cuidada estrategia encaminada a poner en valor los bienes intangibles en la empresa, Pulverizadores Fede ha conseguido tener varias patentes, algunas de las cuales se pueden consultar en la base de datos Espacenet .En los dos próximos años la firma espera obtener nueve patentes más. Fuentes de la compañía aseveran que en ella trabajan “marca, patentes y propiedad intelectual; estudiamos qué registramos, en qué mercados y cuándo. Buscamos lo que hay patentado para saber dónde hay un hueco”.

El director de innovación de la firma y doctor en Telecomunicaciones Lars T.Berger, comenta que en Pulverizadores Fede todos se implican en la citada construcción de una cultura de la Propiedad Industrial e Intelectual, ya que esta “incluye tanto a terceros como a los propios trabajadores de la empresa, de forma que todos tomamos conciencia de lo que supone el desarrollo y explotación de una idea innovadora”.

Así mismo, la empresa se ocupa de proteger su material de comunicación, publicaciones y contenidos para la formación a través del copyright (derechos de autor). De este modo puede demostrar y defender sus derechos con garantías.

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Diversidad de opciones

En referencia a los recursos disponibles para salvaguardar la innovación Lars T.Berger destaca lo positivo que resulta para las empresas tener diferentes opciones, pudiendo escoger la que mejor se adapte a sus necesidades y capacidad económica. “En nuestro caso, atendiendo al carácter transversal de nuestros proyectos, intentamos abarcar todas las posibilidades que la Propiedad Intelectual ofrece: secreto industrial, diseño registrado, marcas, patentes, modelos de utilidad, publicaciones defensivas o copyright”.

Para terminar, afirma que “esa forma de trabajar nos permite proteger nuestros productos clave, tanto tangibles como intangibles, así como los procesos de mejora de los mismos en base a nuestro mercado específico, teniendo siempre presentes los planes de expansión comercial a nivel internacional”.

El atomizador Futur H30

Quien siembra, y nunca mejor dicho en este caso, recoge sus frutos. Hace unos meses Pulverizadores Fede logró que durante el FIMA Agrícola 2016, el evento internacional más importante dedicado a mostrar maquinaria agrícola para frutales, el jurado otorgase al atomizador Futur H30 desarrollado por la empresa la distinción más alta que se puede obtener dentro del sector, al reconocerlo como “Novedad Técnica Sobresaliente”.

La UE ha financiado el 70% del presupuesto en I+D del proyecto (1.300.000 €), que se ha desarrollado en el marco del programa “InstrumentoPyme Horizonte 2020” para afrontar el reto de la eco innovación en la producción de alimentos. Según fuentes de la empresa, disponer de esta máquina permitirá a los agricultores rebajar el consumo de combustible, el de agua, emitir menos CO2 y cumplir con la directiva europea 2009/128/CE que regula el uso sostenible de los plaguicidas.

Por todo esto ya hay empresas de España, Sudáfrica, Brasil, China, USA, Polonia y Marruecos que han hecho su reserva para recibir el atomizador Futur H30, que comenzará a producirse a partir de enero del próximo año.

Os dejamos el enlace al vídeo en el que el director general de la empresa comenta las características de este proyecto.

Si quieres saber más sobre cómo proteger tus derechos visita este apartado de nuestra web

La innovación formal junto al registro de sus productos, pilares de la internacionalización de Atosa

 

El diseño industrial es un campo fundamental tanto en el sector de la automoción como en el de la juguetería, la industria electrónica o el sector del mueble, donde la innovación formal juega un papel esencial para que una empresa sea competitiva en el mercado. Registrar los productos innovadores que surgen es por otro lado, fundamental, para hacer valer los derechos del titular y un arma eficiente para defenderse frente a falsificaciones.

Por eso no es de extrañar que ATOSA, una empresa juguetera familiar radicada en Murcia, que lleva más de sesenta años creando, diseñando y distribuyendo ilusión entre los niños fuera una de las empresas que más diseños industriales presentaron en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) según figura en la memoria de la entidad de 2014.

atosa

 

Desde sus inicios en los años 40 de la mano del pintor Ángel Tomás Pérez, la firma no ha parado de crecer apoyándose en el buen hacer de un equipo constituido a día de hoy por 107 trabajadores, entre los que destaca la presencia de especialistas en ingeniería industrial, diseño y dibujo informatizados.

En 1969 debido a ese crecimiento se constituye ya como Ángel Tomás, S.A. (ATOSA) y treinta años más tarde (1999) crea el grupo internacional ABG que es, en la actualidad, su buque insignia y en el que se integran otras empresas con la misión de potenciar el I+D+i. Porque intrínseco al crecimiento de la compañía está la introducción de nuevos productos en el mercado y detrás de todo ello una labor de investigación y apuesta e inversión en I+D+i por parte de la empresa.

En la vanguardia del sector juguetero

Esa intención de innovar con frecuencia su oferta de productos le ha llevado a situarse en la vanguardia del sector juguetero; no sólo a escala estatal sino también europea. Su capacidad de diseño y desarrollo de producto es lo que le ha permitido mantener la competitividad en los mercados.

Todo un esfuerzo que desde ATOSA tienen claro que debe protegerse por medio de la Propiedad Industrial, ya que esa protección además de reconocer la autoría de la empresa o persona que ideó el producto, le otorga el derecho exclusivo a explotarlo, comercializarlo, fabricarlo y venderlo así como autorizar a terceros su uso, permito así la defensa frente a falsificaciones.

Al proteger un diseño industrial en la OEPM el titular obtiene el derecho exclusivo de impedir que terceros lo reproduzcan o imiten sin su autorización. Algo que el tejido empresarial en nuestro país parece entender ya que según cifras provisionales de la OEPM, el registro de diseños industriales creció un 12,4% en España durante 2015 .

Hay que tener en cuenta además que el sector del juguete es uno de los que sufre más las falsificaciones. Cada año se estima que se pierden en España 16,6% de las ventas directas, es decir, hasta 167 millones de euros y centenares de empleos, tal como estima la Oficina para la Armonización del Mercado Interior (OAMI) en un estudio publicado por el Observatorio Europeo de las Vulneraciones de los Derechos de Propiedad Intelectual

Además de por confiar en su plantilla y supervisar concienzudamente la calidad de sus productos, vigilando así el cumplimiento de todas las normativas internacionales, ATOSA es una empresa que se ha caracterizado por saber hacerse con licencias de distribución de primer nivel, además de diseñar juguetes y disfraces originales.

Hoy en día, la firma está centrada en la importación y distribución de una amplia gama de productos. Diversas líneas que se iniciaron en el mundo del juguete y que han ido diversificándose para abarcar todo el año y evitar la estacionalidad que caracteriza a este sector.

Según fuentes de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, el mes de diciembre supone el 50% de su facturación. Por ello ATOSA ha ido incorporando progresivamente a su catálogo: material escolar, disfraces, complementos, artículos de Navidad, artículos de playa, regalos, calzado y productos licenciados de las primeras firmas.

Actualmente cuenta con sedes en Murcia, Madrid, Valencia y Barcelona; a lo que hay que sumar su capacidad para distribuir los juguetes que crea por toda Europa (Francia, Inglaterra, Irlanda, Alemania, Suiza, Dinamarca…) desde su centro logístico ubicado en Marsella.

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Joma Sport conquista el mercado internacional registrando su marca

La firma vestirá al equipo olímpico español hasta 2020

Tras medio siglo de existencia, el pasado año celebró su 50 aniversario, Joma Sport se ha convertido por derecho propio en la empresa de origen español más importante a escala internacional dentro del segmento de ropa y calzado técnico deportivos de alta calidad. Su último logro ha sido convertirse en la marca que equipará a los atletas españoles durante su participación en los próximos juegos olímpicos y paralímpicos, que se celebrarán durante el próximo verano en Río de Janeiro.

Decidimos ponernos en contacto con la empresa porque uno de los pilares sobre los que ha sustentado su constante crecimiento, incluso durante el periodo de crisis lo ha hecho entre el 10% y el 15% anual, ha sido la innovación. La empresa se ha anticipado a muchos de sus competidores en multitud de áreas que van desde la publicidad hasta el diseño. Y siempre ha acompañado sus avances de un escrupuloso cuidado de su política de Propiedad Industrial.  En la actualidad, según nos confirman, la firma tiene más de 400 patentes registradas en todo el mundo, patentes que han ido registrando para proteger los resultados de su actividad innovadora .“Sin las patentes Joma Sport no hubiera podido expandirse ni tener el reconocimiento que tiene actualmente”, nos señalan.

Pasemos a enumerar algunos de los logros de la marca: fue el primer fabricante en establecer una red nacional de vendedores en España; pionero en anunciarse en vallas publicitarias durante la década de los 60; capaz de repartir sus centros de distribución para reducir el periodo de entrega de los pedidos de cualquier cliente a 24 horas; en exponer en ferias internacionales (1984) y en aventurarse a fabricar en el exterior (China, en 1992).

Uno de sus hitos más reconocidos, por vistoso, al estar relacionado con el diseño de las botas de fútbol, fue convertirse en la primera marca del mundo en fabricar botas de un color diferente al negro para los profesionales. En los 90 Joma Sport revolucionó el mercado al vestir de blanco y rojo, los pies de dos futbolistas españoles de primer nivel: Alfonso Pérez (blanco) y Fernando Morientes. (Rojo) . La campaña se llamaba “El color en el fútbol”.

Inversión continua en I+D+i

Actualmente la firma invierte más de 30.000 euros diarios en su propio centro de I+D+i, formado por treinta ingenieros y técnicos deportivos. Una inversión que ha dado y sigue dando sus frutos.

Gracias a ella Joma Sport puede mejorar cada año las características de todos sus productos patentando nuevos sistemas. En fútbol, por ejemplo, destacan el SRM System, el Atado integral SAI, los 27 tacos de caucho en la suela o la tecnología 360º, que maximiza el agarre. En textil el uso de las nuevas tecnologías Micro-Mesh y Brama también han marcado un antes y un después en el segmento de las prendas técnicas.

La audacia y espíritu innovador de su fundador, Fructuoso López, siempre han ido acompañados de dos principios fundamentales: defender siempre su marca y crecer a un ritmo que evitase un endeudamiento innecesario. Y éste sea quizá el hito más sorprendente de todos los conseguidos por la marca. Joma Sport lleva sus productos a todo el mundo sin haber pedido jamás un préstamo bancario.

Su fundador, Fructuoso López, siempre tuvo claro que registrar la marca de la empresa allí donde quisiera exportar sus productos era fundamental para garantizar el reconocimiento internacional. Tanto es así que en una entrevista reciente reconoció esta prudente defensa de su identidad de marca como una de las claves del éxito de la empresa: “Registré la marca hace más de 40 años para hacer una empresa de futuro, que no acabara a la par que mis días. Para eso debí ganar dinero desde muy joven. La registré país por país con el fin de poder vender en el exterior. Mis competidores exportaban zapatos hacia el extranjero con la marca de otros; yo me negué, todo debía ir con mi marca. Fue una de las grandes visiones de esta empresa”.

Añadir que actualmente Joma Sport es la única marca española de deporte que forma parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas, una iniciativa de las marcas líderes que han desarrollado una alianza con las administraciones públicas para potenciar y defender las marcas españolas fuera de nuestras fronteras.

Os dejamos con este vídeo corporativo de la firma