Acudimos al salón MiEmpresa para extender el uso de la Propiedad Industrial entre la PYME

Durante los pasados martes y miércoles acudimos, como todos los años, al salón MiEmpresa, encuentro de referencia para la PYME y emprendedores de nuestro país que este año celebraba su VII edición.

Para una entidad como Cevipyme acudir a este foro es imprescindible, ya que la cultura de la Propiedad Industrial no está muy extendida entre las pequeñas empresas. La mayoría no percibe la necesidad de registrar las marcas, patentes y diseños industriales en los que trabajan. Por eso, aunque son muchas las que innovan, pocas PYMEs protegen debidamente sus bienes intangibles para garantizar el reconocimiento legal de sus derechos sobre ellos. Gracias a nuestra presencia en la feria pudimos dar otro paso más en el camino hacia la modificación de esa tendencia.

Desde nuestro stand en la zona expositora, que compartimos con la Oficina Española de Patentes y Marcas, proporcionamos a la PYMEs información y asistencia personalizadas y gratuitas para que conocieran las opciones que tienen a la hora de proteger sus activos intangibles; cuáles se adaptan mejor a sus necesidades y de qué forma pueden gestionar y rentabilizar los derechos obtenidos gracias a los diferentes tipos de registro posibles.

A él se acercaron más de un centenar de personas para informarse y encontrar respuesta a cuestiones como qué es necesario para registrar una marca o si el diseño de una vajilla es registrable en alguna modalidad de las que contempla la Propiedad Industrial. Sus preguntas más frecuentes fueron qué trámites había que seguir y su coste.

PRESENTES EN EL ÁREA DE CONFERENCIAS

Nuestra participación se extendió también al área de talleres con la celebración de dos charlas. La primera de ellas tuvo lugar el día 16 en la sala “Salta al exterior” donde Mónica Castilla Baylos, jefe de Área de Difusión, Comunicación y Relación con la Empresa de la OEPM, habló de la Propiedad Industrial como herramienta de internacionalización de las empresas haciendo un repaso a todas sus modalidades.

Baylos hizo hincapié en que “el ser humano es creativo por naturaleza y la vía para sacarle rentabilidad a esa creatividad es la Propiedad Industrial e Intelectual”.  Además, resaltó la importancia de registrar tanto las innovaciones como la marca como paso previo a la internacionalización. Enumeró los pasos que hay que tener en cuenta a la hora de hacer ambos registros, así como la necesidad de buscar en varias fuentes documentales su existencia o no antes de realizarlos.

Acabó su alocución señalando que utilizar las diferentes modalidades de Propiedad Industrial es una estrategia de negocio e internacionalización imprescindible para la PYME. “Hay que informarse bien para saber cuál es la forma legal más conveniente para nuestra empresa”.

Cevipyme y la OEPM te ayudan e informan gratis sobre la Propiedad Industrial

El día 17 Coro Gutiérrez Pla, jefe de Servicio de Apoyo a la Empresa de la OEPM, intervino como ponente en la sala “Comparte con…” . Gutiérrez inició su charla hablando sobre la importancia de la Propiedad Industrial y la Propiedad Intelectual para proteger las ideas e innovaciones y hacerlas rentables. Analizó sus diferencias, qué cabe en una y otra categoría y la duración de los derechos que reconocen.

Enumeró las diferentes opciones de Propiedad Industrial, indicó la más adecuada en cada caso y comentó que los modelos de utilidad y patentes “son el mejor instrumento para transferir tecnología”, aclarando que “la transferencia tecnológica es un conjunto de acciones encaminadas a la obtención de un rendimiento comercial de los conocimientos y resultados de I+D+i “.

En cuanto a la marca señaló que es mejor solución que el nombre comercial si pensamos en dar el salto al exterior y que su coste es tan sólo 122€ si se hace online.

A continuación indicó las formas en las que podemos rentabilizar la Propiedad Industrial: la cesión o transmisión, la licencia y la hipoteca. Matizó que en la “Propiedad Industrial, la transmisión implica la compraventa de la patente, marca o diseño y un verdadero cambio de titular”.

Para terminar, expuso que tanto Cevipyme como la OEPM ayudan a las empresas de forma gratuita en la gestión de su Propiedad Industrial facilitándoles información sobre ayudas y subvenciones. Además, ponen a su disposición varios servicios de asesoría y asistencia especializados en todo lo relativo a las diferentes modalidades de registro; dando a las firmas la opción de acudir a ellos vía online, como es el caso de portal de CEVIPYME; o de manera presencial, como es el caso de la OEPM.

Ambas ponentes animaron a los asistentes a informarse y aprovechar las ventajas que pueden obtener al gestionar adecuadamente sus innovaciones, ya que son una de las herramientas clave para garantizar su viabilidad y su éxito. “Se trata de proteger uno de los mayores activos de la empresa: su capacidad de ofrecer al mercado un producto original y diferenciador”.

 

Cómo proteger tus invenciones de forma barata, sencilla y eficaz

Hablamos de los modelos de utilidad; menos conocidos que las patentes pero más sencillos, rápidos y económicos de obtener. Cualquier PYME o emprendedor que haya realizado una innovación, aunque sea menor, puede hacer de ellos la herramienta efectiva para que se le reconozca tanto su autoría como los derechos derivados de ella.

Como modelos de utilidad las empresas pueden registrar la invención de objetos (instrumentos, herramientas, aparatos y dispositivos) y/o la introducción de mejoras significativas en otros ya existentes. Mediante ellos las compañías garantizan su derecho a obtener beneficios derivados del uso y comercialización de sus invenciones.

Esta modalidad de Propiedad Industrial aparece a principios del Siglo XIX, cuando en Alemania se buscó crear una fórmula legal que garantizase a artesanos, talleres y pequeñas corporaciones el reconocimiento de aportaciones técnicas que, sin llegar a cumplir los requisitos necesarios para considerarse patentes, introducían mejoras significativas en los objetos en los que se aplicaban.

En nuestro país surgen con el Real decreto Ley de 26 de julio de 1929. A nivel mundial los países que más lo utilizan son China y Japón. En Europa los países que cuentan con una larga tradición en su uso son Alemania e Italia.

Principales diferencias con respecto a las patentes.

La más reseñable es que los modelos de utilidad sólo se conceden sobre solicitudes hechas con respecto a objetos corpóreos, una limitación que excluye la posibilidad de registrar mediante ellos la invención de, por ejemplo, compuestos químicos o incluso recetas y procedimientos de obtención o métodos.

Además, los derechos otorgados por un modelo de utilidad son por diez años desde la fecha de presentación, la mitad de los que garantiza una patente.

Sus ventajas

Lo mejor de los modelos de utilidad es que confieren a sus titulares los mismos derechos que garantizan las patentes sin exigir el cumplimiento de criterios tan estrictos.

Otra clara ventaja es que son relativamente rápidos de obtener. Sobre todo si con ellos se pretende proteger una invención y de esta manera facilitar con ello su transferencia y/o internacionalización. En España se puede obtener un modelo de utilidad en 4 meses .

La rapidez del registro facilita a los emprendedores internacionalizar sus invenciones (ya que se tienen 12 meses desde la fecha de presentación para ello) y llegar a acuerdos con las empresas que deseen emplearlas para obtener ventajas competitivas, sin que ello implique entrar en laberínticos compromisos de confidencialidad al estar la invención protegida por el modelo de utilidad.

A esto se suma que, al ser una modalidad de registro ágil, barata y reconocida en muchos países, la concesión de un modelo de utilidad es con frecuencia el paso previo para conseguir la extensión de la protección en Europa.

Finalmente, otro de los aspectos a tener en cuenta es su bajo coste. Solicitar un modelo de utilidad cuesta unos 100 euros frente a los más de 700 euros que son necesarios para solicitar una patente de invención. El proceso de registro, por tanto, es más sencillo y rápido que el de la patente. Veamos sus pasos.

Cómo obtener un modelo de utilidad

El primer paso que ha de dar cualquier empresa que quiera obtener un modelo de utilidad es presentar documentación detallada sobre la invención que pretende registrar mediante este procedimiento y de esta manera se obtiene la fecha de presentación de la solicitud. Una vez presentada, los examinadores de la solicitud comprueban que la documentación aportada por el titular cumple los requisitos formales exigidos en la ley; si es así, ésta se publica en el BOPI.

Acto seguido se abre un periodo de 2 meses para que cualquier persona con interés legítimo puede interponer una oposición a la concesión del modelo de utilidad. El oponente debe acompañar a su solicitud de los documentos probatorios que estime oportunos.

Los examinadores estudiarán debidamente tanto las objeciones como la réplica del solicitante, tras lo cual resolverán la concesión o denegación del modelo de utilidad.

Con anterioridad hemos señalado que otra de las ventajas de este procedimiento de registro con respecto a la solicitud de una patente es que los requisitos exigidos para su concesión no son tan estrictos. A continuación pasamos a especificar los más importantes:

Requisitos que se han de cumplir para obtener un modelo de utilidad

La OEPM aclara todos los requisitos necesarios para solicitar un modelo de utilidad en este manual informativo para los solicitantes. A continuación resumimos los más importantes.

Al igual que sucede con las patentes, para obtenerlo se exige a la empresa que lo solicita que aquel sea novedoso e implique actividad inventiva.

La OEPM se ocupará de determinar la novedad del invento, teniendo en cuenta para ello todos los modelos y patentes publicados con anterioridad en el país. Se considera como tales los que estén registrados en el fondo documental de la institución.

Determinar si el objeto tiene “actividad inventiva” requiere hilar algo más fino. Según establece la ley se considera que una invención implica actividad inventiva si aquélla no resulta del estado de la técnica de una manera muy evidente para un experto en la materia (Art. 146 LPE).

Este criterio no es muy preciso y está sujeto a multitud de interpretaciones. En España, el Tribunal Supremo está optando por aplicar criterios similares en el caso de patentes y modelos de utilidad.

En el archivo histórico de la OEPM hemos encontrado un buen ejemplo de modelo de utilidad registrado en España. Se trata del Isidrín, un simpático dispositivo que facilita el escanciado de la sidra. Fue registrado por la empresa Eolo Sport y de él se comercializaron más de 160.000 unidades.

“Televés lleva en su ADN el registro de la Propiedad Industrial”

Entrevista a Ramón Lois, director de la Propiedad Industrial de Televés

Televés nació en 1958 en un pequeño taller de fabricación de antenas de la mano de dos emprendedores, Ricardo Bescansa y Amador Beiras. Una vez constituida la empresa lo primero que hicieron fue registrar una patente, lo que supone una clara muestra de su intención por confiar en la innovación para crecer.

A lo largo de sus ya 56 años de historia, en Televés han empleado las herramientas que la Propiedad Industrial pone a su disposición con la convicción de que usarlas era (y es) imprescindible para su internacionalización. Así nos lo explica Ramón Lois, director de la Propiedad Industrial de la firma quien asegura “nuestra empresa lleva en su ADN el registro de la Propiedad Industrial”

¿Cuándo registró Televés su primera patente?

La empresa registró su primera patente en las oficinas de la OEPM en noviembre de 1958 por iniciativa de sus dos fundadores, Ricardo Bescansa y Amador Beiras. Fue una patente de antena. Lo hicieron a título personal.

¿En la actualidad cuántas patentes tiene Televés ?

A lo largo de sus 56 años de vida el porfolio de registros de la compañía no ha parado de crecer. Tenemos contabilizados un total de 900 registros de Propiedad Industrial, sumadas patentes, diseños industriales y modelos de utilidad. Actualmente la firma tiene 75 patentes activas a las que hay que sumar 130 modelos de utilidad. Cuenta con trece patentes reconocidas a escala europea, una americana y una japonesa.

¿ Les ha supuesto una gran inversión?

Sí. Investigar, innovar y desarrollar nuevos productos siempre supone una gran inversión. En la actualidad dedicamos al departamento de I+D+i el 7% de nuestra facturación, que en el último año llegó a los 150 millones de euros.

¿Qué porcentaje de su plantilla se dedican a actividades de I+D+i?

El 25% de nuestra plantilla trabaja en ese departamento pero quiero puntualizar que el 100% de ella lo hace en labores de innovación; entre las que destaca el proceso de producción.

¿Tiene licenciada alguna de sus patentes?

Actualmente no, debido a que las aplicamos en nuestros propios productos, cuyo número está ya entre 1.500 ó 1.600. El 75% los hemos fabricado a partir de patentes, modelos de utilidad y diseños industriales creados en la empresa.

¿Qué porcentaje de sus ingresos proceden del exterior?

A día de hoy más del 50% de nuestra facturación procede de las exportaciones. Tenemos presencia en casi 100 países, en algunos directamente a través de filiales y en otros a través de una extensa red de distribuidores profesionales.

¿Cree que podrían haberse internacionalizado tanto sin tener productos propios y registrados?

Para internacionalizarse, una empresa debe disponer de tecnología protegida. De lo contrario estaría cometiendo un suicidio. La protección es imprescindible porque, por un lado, sirve de base para distanciar a la empresa de sus competidoras y liderar el mercado. Por otro, gracias a ella se obtiene información de lo que está haciendo la competencia”.

En resumen: salir al mercado alegremente sería como cruzar la calle con los ojos vendados sin saber cuándo vienen coches; imagínese.

TELEVES EN CIFRAS

Facturación en 2014: 150 millones de euros (más del 50% proceden de exportaciones)

Empleados: Más de 800

Inversión en I+D+i : 10,5 millones de euros (7% facturación)

Productos lanzados: 1500-1600

Registros de la PI en toda su historia: 900

Registros de PI vigentes en la actualidad: 205

Os dejamos con este vídeo que recoge declaraciones de Ramón Lois para conocer mejor a Televés.

Joma Sport conquista el mercado internacional registrando su marca

La firma vestirá al equipo olímpico español hasta 2020

Tras medio siglo de existencia, el pasado año celebró su 50 aniversario, Joma Sport se ha convertido por derecho propio en la empresa de origen español más importante a escala internacional dentro del segmento de ropa y calzado técnico deportivos de alta calidad. Su último logro ha sido convertirse en la marca que equipará a los atletas españoles durante su participación en los próximos juegos olímpicos y paralímpicos, que se celebrarán durante el próximo verano en Río de Janeiro.

Decidimos ponernos en contacto con la empresa porque uno de los pilares sobre los que ha sustentado su constante crecimiento, incluso durante el periodo de crisis lo ha hecho entre el 10% y el 15% anual, ha sido la innovación. La empresa se ha anticipado a muchos de sus competidores en multitud de áreas que van desde la publicidad hasta el diseño. Y siempre ha acompañado sus avances de un escrupuloso cuidado de su política de Propiedad Industrial.  En la actualidad, según nos confirman, la firma tiene más de 400 patentes registradas en todo el mundo, patentes que han ido registrando para proteger los resultados de su actividad innovadora .“Sin las patentes Joma Sport no hubiera podido expandirse ni tener el reconocimiento que tiene actualmente”, nos señalan.

Pasemos a enumerar algunos de los logros de la marca: fue el primer fabricante en establecer una red nacional de vendedores en España; pionero en anunciarse en vallas publicitarias durante la década de los 60; capaz de repartir sus centros de distribución para reducir el periodo de entrega de los pedidos de cualquier cliente a 24 horas; en exponer en ferias internacionales (1984) y en aventurarse a fabricar en el exterior (China, en 1992).

Uno de sus hitos más reconocidos, por vistoso, al estar relacionado con el diseño de las botas de fútbol, fue convertirse en la primera marca del mundo en fabricar botas de un color diferente al negro para los profesionales. En los 90 Joma Sport revolucionó el mercado al vestir de blanco y rojo, los pies de dos futbolistas españoles de primer nivel: Alfonso Pérez (blanco) y Fernando Morientes. (Rojo) . La campaña se llamaba “El color en el fútbol”.

Inversión continua en I+D+i

Actualmente la firma invierte más de 30.000 euros diarios en su propio centro de I+D+i, formado por treinta ingenieros y técnicos deportivos. Una inversión que ha dado y sigue dando sus frutos.

Gracias a ella Joma Sport puede mejorar cada año las características de todos sus productos patentando nuevos sistemas. En fútbol, por ejemplo, destacan el SRM System, el Atado integral SAI, los 27 tacos de caucho en la suela o la tecnología 360º, que maximiza el agarre. En textil el uso de las nuevas tecnologías Micro-Mesh y Brama también han marcado un antes y un después en el segmento de las prendas técnicas.

La audacia y espíritu innovador de su fundador, Fructuoso López, siempre han ido acompañados de dos principios fundamentales: defender siempre su marca y crecer a un ritmo que evitase un endeudamiento innecesario. Y éste sea quizá el hito más sorprendente de todos los conseguidos por la marca. Joma Sport lleva sus productos a todo el mundo sin haber pedido jamás un préstamo bancario.

Su fundador, Fructuoso López, siempre tuvo claro que registrar la marca de la empresa allí donde quisiera exportar sus productos era fundamental para garantizar el reconocimiento internacional. Tanto es así que en una entrevista reciente reconoció esta prudente defensa de su identidad de marca como una de las claves del éxito de la empresa: “Registré la marca hace más de 40 años para hacer una empresa de futuro, que no acabara a la par que mis días. Para eso debí ganar dinero desde muy joven. La registré país por país con el fin de poder vender en el exterior. Mis competidores exportaban zapatos hacia el extranjero con la marca de otros; yo me negué, todo debía ir con mi marca. Fue una de las grandes visiones de esta empresa”.

Añadir que actualmente Joma Sport es la única marca española de deporte que forma parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas, una iniciativa de las marcas líderes que han desarrollado una alianza con las administraciones públicas para potenciar y defender las marcas españolas fuera de nuestras fronteras.

Os dejamos con este vídeo corporativo de la firma